{"id":10717,"date":"2019-03-09T08:00:02","date_gmt":"2019-03-09T11:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/?p=10717"},"modified":"2019-03-08T12:05:04","modified_gmt":"2019-03-08T15:05:04","slug":"el-big-data-en-tu-dia-a-dia-asi-esta-cambiando-tu-vida","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/el-big-data-en-tu-dia-a-dia-asi-esta-cambiando-tu-vida\/","title":{"rendered":"El Big Data en tu d\u00eda a d\u00eda: as\u00ed est\u00e1 cambiando tu vida"},"content":{"rendered":"

Muchos usan el vocablo sin comprender a ciencia cierta su significado, aunque saben que est\u00e1 asociado a la vor\u00e1gine de informaci\u00f3n ligada a la era digital, imposible de ser procesada por sistemas anal\u00edticos convencionales. A grandes rasgos, el Big Data se trata del an\u00e1lisis y gesti\u00f3n de vol\u00famenes masivos de datos, convirtiendo el dato en informaci\u00f3n \u00fatil y valiosa para la toma de decisiones, tambi\u00e9n en tiempo real, aportando numerosas oportunidades a las empresas en su proceso de transformaci\u00f3n digital, desde la mejora en captaci\u00f3n de talento al seguimiento de la conducta de los clientes.<\/strong><\/p>\n

El Big Data penetrar\u00e1 cada vez con m\u00e1s fuerza en nuestro d\u00eda a d\u00eda, ya que mediante toda clase de gadgets, aparatos y plataformas -redes sociales, formularios, smartphones, aplicaciones m\u00f3viles, emails, encuestas, dispositivos conectados al Internet de las Cosas\u2013 generamos gigantescos conjuntos de datosestructurados, no estructurados o semiestructurados que modificar\u00e1n la manera en la que las marcas interact\u00faan con nosotros seg\u00fan nuestros deseos, necesidades y preferencias.<\/p>\n

Sin ir m\u00e1s lejos, m\u00e1s de 22 millones de espa\u00f1oles se conectaron a Internet todos los d\u00edas durante 2016, tal y como refleja un informe de Telef\u00f3nica.<\/p>\n

Entonces, \u00bfc\u00f3mo nos afecta el Big Data en nuestro d\u00eda a d\u00eda? Desde luego, mucho m\u00e1s de lo que crees, e ir\u00e1 en aumento dado el valor que crece de forma exponencial ligado a los datos, algo que muchos ya califican como el petr\u00f3leo del siglo XXI. Cada d\u00eda o semana proporcionas informaci\u00f3n de toda clase a compa\u00f1\u00edas como Google, Apple, Facebook o Amazon, las cuales pueden explotar tu comportamiento y conocer tus intereses.<\/p>\n

Cuando sales a hacer running con tu smartwatch, este calcula tus pulsaciones por minuto; cuando vas a un restaurante de moda, subes la foto de tu hamburguesa a Instagram; al saltar en tu concierto favorito, es probable que lo retransmitas mediante Snapchat o Stories; al ir de viaje empleas Google Maps para encontrar tu hotel o explorar monumentos famosos; incluso, puede que vuelques tu ideolog\u00eda pol\u00edtica u opini\u00f3n a trav\u00e9s de la red social de microblogging Twitter o compartas en Facebook datos sobre tus vacaciones, tus marcas de ropa favoritas o tus planes para el pr\u00f3ximo fin de semana. Recapitula: \u00bfcu\u00e1nta informaci\u00f3n tuya vuelcas a la red y crece conforme el tiempo avanza?<\/p>\n

Ejemplos de c\u00f3mo generas datos empleados para el Big Data<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

El Big Data se caracteriza por la generaci\u00f3n de un gran volumen de datos a una gran velocidad -incluso en tiempo real- y con una gran velocidad de actuaci\u00f3n, algo que forma parte del paradigma del mundo hiperconectado en el que vivimos. De la informaci\u00f3n que aportamos de forma constante nacen toda clase de indicadores que sirven para la elaboraci\u00f3n de tendencias, predicciones, segmentos de p\u00fablico objetivo o toma de decisiones.<\/p>\n

Pongamos algunos ejemplos de todas las veces que en tu d\u00eda a d\u00eda creas y aportas informaci\u00f3n orientada al Big Data:<\/p>\n

Navegaci\u00f3n web:<\/strong> Cuando navegas por una plataforma en la red -ya sea un medio de comunicaci\u00f3n digital, un blog o una tienda online- dejas huellas de tu comportamiento como usuario a trav\u00e9s de los lugares en los que haces clic, las secciones en las que pasas m\u00e1s tiempo, los lugares desde los que aterrizas en la landing page, los dispositivos desde los que accedes, la velocidad, el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina, etc\u2026 Todos estos datos son valios\u00edsimos para la anal\u00edtica web.<\/p>\n

Redes sociales:<\/strong> Las plataformas sociales en las que tienes un perfil pueden ser monitorizadas para extraer datos valiosos y dibujar tu perfil o las principales tendencias para una marca o mercado. Las publicaciones a las que le das Me gusta, las p\u00e1ginas que sigues, la informaci\u00f3n que compartes, el contenido que compartes p\u00fablicamente o tu lista de amigos, a\u00b4si como tu actividad, son sumamente \u00fatiles para el Big Data. En este art\u00edculo podr\u00e1s conocer todo lo que Facebook no quiere ense\u00f1arte.<\/p>\n

B\u00fasquedas de Google:<\/strong> Las palabras clave que empleas, tus dispositivos y formas de acceso, los enlaces en los que haces clic o los anuncios que despiertan tu atenci\u00f3n son informaci\u00f3n muy valiosa, adem\u00e1s de determinante para el posicionamiento SEO.<\/p>\n

Sensores inteligentes e Internet de las Cosas:<\/strong> Desde tu reloj inteligente, los aparatos biom\u00e9dicos, tu smartphone y tu tablet, el GPS, los electrodom\u00e9sticos inteligentes o los asistentes de conducci\u00f3n para tu coche conectado\u2026 Todos estos dispositivos contienen numerosa informaci\u00f3n personal, que se incrementar\u00e1 de forma considerable conforme se multipliquen los dispositivos conectados que tiene cada persona: este 2017 acabar\u00e1 con 8.400 millones.<\/p>\n

Informaci\u00f3n personal:<\/strong> Tus registros de facturaci\u00f3n, las llamadas, la actividad en redes o los formularios que cubres. Existen empresas que comercializan -en muchos casos de forma poco \u00e9tica o incluso ilegal- tu informaci\u00f3n personal, ya que tu huella digital es sumamente valiosa para las marcas, incluyendo tus intereses, afinidades pol\u00edticas, creencias, gustos, poder adquisitivo o l\u00ednea ideol\u00f3gica. Ni siquiera ver porno en el modo inc\u00f3gnito es tan privado como crees.<\/p>\n

Cuando algo es gratis, t\u00fa eres la contraprestaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

El uso gratuito de las redes sociales, las numerosas aplicaciones que no nos valen ni un c\u00e9ntimo, los juegos gratuitos, la navegaci\u00f3n online\u2026 Cada d\u00eda, el uso continuado que hacemos de Facebook, Google, Twitter o las apps preferidas de tu smartphone generan valiosa informaci\u00f3n que es, \u201cel pago\u201d o la contraprestaci\u00f3n a cambio de su uso.<\/p>\n

\u00bfNo te has preguntado el origen de los anuncios vinculados a tus gustos o intereses mientras navegas, o incluso, la aparici\u00f3n de nuevo de publicidad que ya has visitado o el recordatorio de productos en los que ya has hecho clic en plataformas de ecommerce como Amazon o eBay? El marketing cada vez es m\u00e1s personalizado y monitorizado, dando grandes ventajas a las corporaciones para llegar a segmentos y clientes concretos, mejorando de esta manera la viabilidad de negocio, los \u00edndices de ventas y las probabilidades de conversi\u00f3n.<\/p>\n

El Big Data es uno de los factores que han provocado que pasemos de una publicidad invasiva de tipo \u201cpush\u201d, en la que es la propia empresa la que desea comunicar un mensaje comercial a los clientes, sin que estos deseen, en principio, adquirir el producto que se promociona a una estretgia de marketing \u201cpull\u201d, mucho m\u00e1s inteligente y basada en los contenidos de valor. Cuando una marca consigue acercarse solamente a los usuarios que tienen inter\u00e9s en ella -gracias a los \u00edndices y resultados obtenidos del Big Data-, la campa\u00f1a espec\u00edfica, conocida como remarketing- es mucho m\u00e1s efectiva que la publicidad tradicional.<\/p>\n

La cara B de todo esto, por si no te lo hab\u00edas imaginado, es el peliagudo asunto de la privacidad de tus datos personales, defendida y protegida por organismos como la Comisi\u00f3n Europea -entre cuyos planes est\u00e1 endurecer la normativa al respecto- y no tanto por las empresas o la banca, que emplean software y algoritmos inteligentes para mejorar sus resultados y ver incrementada su productividad. Conforme el mundo avance, se precisar\u00e1n regulaciones espec\u00edficas a medida para evitar la comercializaci\u00f3n de datos personales con total impunidad.<\/p>\n

Aplicaciones del Big Data que influir\u00e1n sobre tu vida<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de las ya mencionadas, y prientadas hacia el marketing, el comercio y el sector retail, estas son algunas aplicaciones del Big Data que influir\u00e1n sobre tu vida cotidiana:<\/p>\n

Seguros y salud<\/strong>: Los datos m\u00e9dicos de los usuarios estar\u00e1n disponibles en tiempo real, existir\u00e1n gadgets espec\u00edficos para monitorizarlos y brindarles una mejor asistencia m\u00e9dica, as\u00ed como nuevos tipos de seguros y tendencias mHealth que mejorar\u00e1n el acceso a la salud de numerosos segmentos de poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Predicci\u00f3n de precios:<\/strong> Desde los establecimientos gastron\u00f3micos al an\u00e1lisis pol\u00edticos, el Big Data cambiar\u00e1 el paradigma hacia uno de car\u00e1cter m\u00e1s predicitivo, que se anticipe a las expectativas y deseos de los consumidores. Por poner un ejemplo, en la obra The Victory Lab, el analista Sasha Issenberg explica c\u00f3mo el Partido Dem\u00f3crata \u201csustituy\u00f3 el instinto de los sabios asesores por un nuevo paradigma estrat\u00e9gico basado en datos\u201d en las campa\u00f1as electorales en 2008 y 2012.<\/p>\n

Ahorro:<\/strong> Las aplicaciones fintech -que aunan innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y finanzas- se basan en el potencial del Big data para controlar tus activos financieros, mostrarte tus gastos e ingresos, predecir tus posibilidades de ahorro, ayudarte a invertir o lograr financiaci\u00f3n. Tambi\u00e9n, gracias al crowdsourcing, podr\u00e1 ahorrarse en combustible -algo fundamental, por ejemplo, para las aerol\u00edneas- hacer mejores inversiones en bolsa o mejorar en las apuesta -ya que el Big Data, se aplica al deporte, y gracias a la ciencia computacional puede adivinar hasta qui\u00e9n va a ser el ganador de la pr\u00f3xima liga-.<\/p>\n

Investigaci\u00f3n de cr\u00edmenes:<\/strong> El Big Data ayudar\u00e1 en las brigadas contra el crimen, algo que se plasma en iniciativas como la que da a su cuerpo de polic\u00eda ls ciudad de Nueva York, que forma a miles de agentes para ser entrenados en datos, ofreciendo respuestas autom\u00e1ticas y r\u00e1pidas contra ciberdelincuentes y criminales, ya que los secuestros de datos, el ransomware o la extorsi\u00f3n digital est\u00e1n a la orden del d\u00eda.<\/p>\n

Fuente: Computer Hoy<\/p>\n

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