{"id":12354,"date":"2019-07-29T08:00:32","date_gmt":"2019-07-29T11:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/?p=12354"},"modified":"2019-07-30T10:22:41","modified_gmt":"2019-07-30T13:22:41","slug":"la-otra-cara-del-poder-como-la-generacion-z-irrumpe-y-asume-las-nuevas-formas-de-poder-en-argentina-y-en-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/la-otra-cara-del-poder-como-la-generacion-z-irrumpe-y-asume-las-nuevas-formas-de-poder-en-argentina-y-en-el-mundo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo la Generaci\u00f3n Z irrumpe y asume las nuevas formas de poder"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Un estudio de Viacom revela c\u00f3mo la Generaci\u00f3n Z de Argentina y del mundo se apropia de su poder colectivo, y lo que las marcas necesitan saber para ganarse la fidelidad de este grupo demogr\u00e1fico<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Buenos Aires, 26&nbsp;de\njulio de 2019.<\/strong><\/em>\nEn Argentina, el 62% de los individuos de la generaci\u00f3n Z siente que su\ngeneraci\u00f3n es m\u00e1s poderosa que cualquiera de las anteriores. Este resultado fue\narrojado por el estudio de Viacom <em>\u201cPower in progress\u201d, que analiza la\npercepci\u00f3n sobre el poder individual y colectivo de la Generaci\u00f3n Z, su visi\u00f3n\nrespecto de otras generaciones y el comportamiento de las marcas para\naprovechar este poder.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLos j\u00f3venes conviven en un mundo complejo, en el que la cultura, la econom\u00eda, los medios y la pol\u00edtica est\u00e1n en constante cambio. No hay duda de que los vaivenes de los \u00faltimos a\u00f1os han transformado el modo en que esta generaci\u00f3n concibe el poder y las instituciones\u201d, dijo Christian Kurz, Vicepresidente Senior de Global Consumer Insights en Viacom Media Networks. \u201cA pesar de estos cambios, los j\u00f3venes est\u00e1n convencidos de que pueden lograr sus objetivos y cambiar el mundo. Para conectarse con esta nueva y poderosa generaci\u00f3n, las marcas deber\u00e1n mostrar un compromiso genuino para continuar gan\u00e1ndose su confianza&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nuevos modos de poder <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Hist\u00f3ricamente, el poder ha tenido connotaciones negativas\n\u2013relacionado con ejercer el poder sobre alguien o algo- y a menudo es vista en\nt\u00e9rminos individuales. Para la Generaci\u00f3n Z, sin embargo, el poder es visto\ncada vez m\u00e1s como un ejercicio colaborativo y beneficioso para muchos y no para\nuno solo. Asimismo, el mundo conectado de hoy hace que el poder sea m\u00e1s\naccesible para todos, aumentando as\u00ed las posibilidades respecto de c\u00f3mo se\nexpresa y se transmite.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>A partir de una extensa investigaci\u00f3n, se reconocen tres modalidades claves de poder para la Generaci\u00f3n Z en Argentina:<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>Poder asimilado<\/em>: a diferencia de las generaciones anteriores, el poder est\u00e1 intr\u00ednsecamente incorporado en las identidades de los j\u00f3venes de hoy. Pueden aprovechar el poder en las redes sociales, ya que este grupo creci\u00f3 como nativos digitales y sociales con      diferentes modelos a seguir para el poder personal. <ul><li><em>El 79% cree que puede tener una carrera exitosa haciendo lo que le gusta.<\/em><\/li><li><em>El 72% alienta y apoya a otros cuando enfrentan desaf\u00edos.<\/em><\/li><li><em>El 60% colabora con otros para lograr sus objetivos.<\/em><\/li><li><em>El 68% cree que su generaci\u00f3n tiene m\u00e1s poder colectivo que las anteriores.<\/em><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>Poder ganado<\/em>: los j\u00f3venes est\u00e1n colaborando en tiempo real para ganar poder; este nuevo poder ya no es un juego de suma cero, ni tampoco se mantiene dentro de una instituci\u00f3n. En este sentido, la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 a la vanguardia de los &#8220;Movimientos de Liderazgo&#8221;, en los que se unen para impulsar las voces hist\u00f3ricamente subrepresentadas y reclamar ser escuchados. Tambi\u00e9n se unen para &#8220;rechazar&#8221; personas y opiniones con las que no      comulgan. Todos tienen la tarea de preservar la autenticidad. <ul><li><em>El 63% cree que el poder les pertenece a todos.<\/em><\/li><li><em>El 65% dice que las redes sociales les dan voz sobre temas importantes para ellos.<\/em><\/li><li><em>El 59% cree que hoy en d\u00eda, en nuestro pa\u00eds las redes sociales tienen la mayor repercusi\u00f3n.<\/em><\/li><li><em>Solo el 26% cree que las personas como ellos est\u00e1n representadas correctamente en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/em><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>Redefinici\u00f3n del poder: <\/em>dada su juventud, para gran parte de la Generaci\u00f3n Z el poder est\u00e1 en construcci\u00f3n. Para ellos, lo que antes se consideraba disruptivo, ahora es institucional. Como resultado, las marcas ahora tienen una nueva y m\u00e1s significativa visi\u00f3n      del mundo. <ul><li><em>El 54% cree que empresas como Facebook, Amazon y Google son demasiado grandes y poderosas.<\/em><\/li><li><em>M\u00e1s de la mitad de los j\u00f3venes no ve al sistema como una barrera para empoderarse.<\/em><\/li><li><em>El 60% cree que las marcas deber\u00edan desempe\u00f1ar un papel m\u00e1s importante en temas sociales.<\/em><\/li><li><em>El 70% dice que las marcas que participan en temas sociales se ganan su respeto.<\/em><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em><strong>El poder de la generaci\u00f3n Z en el mundo<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En Estados Unidos, Australia, Brasil, China, Italia,\nFilipinas, Polonia, Sud\u00e1frica y el Reino Unido, el 61% de la Generaci\u00f3n Z\nsiente que su generaci\u00f3n es m\u00e1s poderosa que cualquiera de las anteriores. Esto\ndemuestra una diferencia de tan solo 1 punto con respecto al p\u00fablico de\nArgentina (62%).<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien la mayor\u00eda de los indicadores se mantienen similares\nentre estos pa\u00edses y Argentina, puede observarse una diferencia mayor en la\npercepci\u00f3n de esta generaci\u00f3n sobre los medios de comunicaci\u00f3n: el 38% de la\nGeneraci\u00f3n Z del resto de los pa\u00edses cree que las personas como ellos est\u00e1n\nrepresentadas correctamente en los medios de comunicaci\u00f3n; mientras que, en\nArgentina, tan solo el 26% lo percibe de esta manera.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay una diferencia muy marcada respecto de la\npercepci\u00f3n del poder colectivo sobre otras generaciones: el 54% cree que su\ngeneraci\u00f3n tiene m\u00e1s poder colectivo que las anteriores, contra un 68% de la\ngeneraci\u00f3n Z de Argentina.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobre el estudio:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPower in progress\u201d es un estudio global realizado por el\nequipo de investigaci\u00f3n Global Consumer Insights de Viacom y Viacom Velocity,\nque proporciona informaci\u00f3n sobre la Generaci\u00f3n Z, su percepci\u00f3n sobre el poder\nindividual y colectivo, su visi\u00f3n respecto de otras generaciones y c\u00f3mo las\nmarcas pueden aprovechar este poder.<\/p>\n\n\n\n<p>La muestra estuvo conformada por 11,000 participantes en 10 pa\u00edses, incluidos Estados Unidos, Argentina, Australia, Brasil, China, Italia, Filipinas, Polonia, Sud\u00e1frica y el Reino Unido. Su rango de edad era entre 13 y 53 a\u00f1os, con foco especial en el target de 13 a 25 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: &nbsp;Viacom Argentina Corp Comm &nbsp;<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio de Viacom revela c\u00f3mo la Generaci\u00f3n Z de Argentina y del mundo se apropia de su poder colectivo,<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12356,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"#BuenLunes #Management        La otra cara del poder: C\u00f3mo la Generaci\u00f3n Z irrumpe y asume las nuevas formas de poder en Argentina y en el mundo","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[7],"tags":[17],"class_list":["post-12354","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/20160624153854-genz.jpeg?fit=700%2C350","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-3dg","jetpack-related-posts":[{"id":8679,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/las-claves-para-venderle-a-la-generacion-z-y-conquistar-sus-bolsillos\/","url_meta":{"origin":12354,"position":0},"title":"Las claves para venderle a la Generaci\u00f3n Z y conquistar sus bolsillos","author":"CLUSTERciar","date":"2 septiembre, 2018","format":false,"excerpt":"Esta franja etaria ofrece, tanto a marcas como minoristas, una gran oportunidad para sacar el m\u00e1ximo rendimiento a sus ventas A\u00a0pesar de la juventud de los miembros de la Generaci\u00f3n Z, estos consumidores disponen de un gran poder de compra. 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