{"id":14578,"date":"2020-02-14T08:00:24","date_gmt":"2020-02-14T11:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/?p=14578"},"modified":"2020-02-14T08:42:48","modified_gmt":"2020-02-14T11:42:48","slug":"privacidad-de-datos-e-industria-digital-en-que-vamos-en-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/privacidad-de-datos-e-industria-digital-en-que-vamos-en-latinoamerica\/","title":{"rendered":"Privacidad de datos e industria digital: \u00bfEn qu\u00e9 vamos en Latinoam\u00e9rica?"},"content":{"rendered":"\n

En su columna, Alberto\nPardo, CEO de Adsmovil describe c\u00f3mo la privacidad y uso de los datos de los\nusuarios de Internet ha tomado protagonismo en los \u00faltimos a\u00f1os, y m\u00e1s a\u00fan,\nteniendo en cuenta el uso de datos a gran escala que existe en la industria\ndigital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La privacidad y uso de los datos de los usuarios de Internet\nes un tema que ha tomado protagonismo en los \u00faltimos a\u00f1os, y m\u00e1s a\u00fan, teniendo\nen cuenta el uso de datos a gran escala que existe por parte de la industria\ndigital.<\/p>\n\n\n\n

Los entes gubernamentales de varios pa\u00edses han puesto este\ntema sobre la mesa, para revisar sus pol\u00edticas y hacer reformas que permitan\nuna mayor transparencia sobre el uso de los datos de cara a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Europa tom\u00f3 el liderazgo en este campo y lanz\u00f3 el Reglamento\nGeneral de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD) relativo a la protecci\u00f3n de las personas\nen lo que respecta al tratamiento de sus datos personales y a la libre\ncirculaci\u00f3n de estos. La ley entr\u00f3 en vigor el 24 de mayo de 2016 y su\naplicaci\u00f3n empez\u00f3 a regir a partir del 25 de mayo de 2018, dos a\u00f1os durante los\ncuales las empresas, organizaciones, organismos e instituciones trabajaron en\nadaptar los procesos para su cumplimiento.<\/p>\n\n\n\n

Pese a este esfuerzo mancomunado entre el gobierno y las\nempresas un reciente estudio publicado por la Universidad de Cornell (Estados\nUnidos) revel\u00f3 que solo el 11,8% ciento de las p\u00e1ginas webs analizadas estaban\nutilizando t\u00e9cnicas que cumpl\u00edan todos los requisitos anteriores del RGPD. Otro\nde los problemas descubiertos por el estudio es el n\u00famero de rastreadores externos\nque utilizan las plataformas de gesti\u00f3n de ‘cookies’, que van desde los 58 a\nlos 542 vendedores, haciendo m\u00e1s complicado que los usuarios se informen\ncorrectamente para dar su consentimiento.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo el balance de la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n\nde Datos es positivo, en cuanto la cantidad de acciones que se han impulsado en\npoco tiempo entre las empresas, la administraci\u00f3n p\u00fablica y en c\u00f3mo los\nciudadanos y las autoridades han asumido el cambio de enfoque que propone el\nReglamento. Desde la Agencia han trabajado para mejorar la implementaci\u00f3n de la\nreglamentaci\u00f3n habilitando herramientas para facilitar la adaptaci\u00f3n al\nReglamento que han tenido un enorme \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

El RGPD ha generado un efecto domin\u00f3 ya que las regulaciones\nde privacidad de datos est\u00e1n creciendo y contin\u00faan proliferando a un ritmo\nacelerado. Varios pa\u00edses aprobaron nuevas leyes sobre este asunto en 2018,\nmuchos de ellos desarrollados despu\u00e9s del Reglamento europeo. As\u00ed, Brasil,\nPer\u00fa, Bahrein, Hong Kong, Uruguay, Israel y Chile han adoptado reglamentaciones\ninspiradas en la norma europea y se espera que otros pa\u00edses tambi\u00e9n tomen\nmedidas similares este a\u00f1o. Como consecuencia para la industria, hay una mayor\ninversi\u00f3n en profesionales que trabajan en la implementaci\u00f3n de la regulaci\u00f3n\nde privacidad de datos. Seg\u00fan cifras 2019, las compa\u00f1\u00edas est\u00e1n gastando un\npromedio de 1.3 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o en protecci\u00f3n de datos y esperan que\nlos costos aumenten este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

En Latinoam\u00e9rica, Brasil ha avanzado en la reglamentaci\u00f3n de\nla protecci\u00f3n de datos pero a\u00fan le falta implementarla. En mayo del a\u00f1o pasado\ncrearon la Autoridad Nacional de Protecci\u00f3n de Datos, una entidad vinculada al\nEjecutivo, para poder llevar adelante la implementaci\u00f3n de la Ley a partir de\neste a\u00f1o. Inspirada en la regulaci\u00f3n europea de datos, la brasile\u00f1a pasa a\ndefinir qui\u00e9nes son los due\u00f1os de los datos, las condiciones en que pueden ser\nutilizados y las multas para irregularidades. Uno de los principales puntos\nestablecidos por la legislaci\u00f3n es la diferenciaci\u00f3n de lo que es dato personal\n(nombre, direcci\u00f3n, n\u00famero de la identidad), sensible (origen, religi\u00f3n, salud,\nopiniones pol\u00edticas) y an\u00f3nimo (sin ning\u00fan tipo de identificaci\u00f3n), y la\nconsecuente diferenciaci\u00f3n en c\u00f3mo cada un puede ser utilizado. Otra determinaci\u00f3n\nes cu\u00e1ndo se puede captar y utilizar los datos, para que estos no sean usados\nlibremente sin el conocimiento de sus due\u00f1os. Hay que monitorear el desarrollo\nde esta implementaci\u00f3n y las consecuencias que traer\u00e1 en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

En Estados Unidos, y m\u00e1s espec\u00edficamente en California,\naprobaron la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA). Se trata de\nla primera legislaci\u00f3n en el pa\u00eds que da a los consumidores control de c\u00f3mo se\nusa su informaci\u00f3n personal en Internet. Entr\u00f3 en vigor a partir del 1ro de\nenero de este a\u00f1o – aunque se aprob\u00f3 en 2018-. En su aplicaci\u00f3n, lo m\u00e1s\ndestacable es que los consumidores pueden solicitar a las empresas vinculadas\npor la CCPA que eliminen todos sus datos personales, as\u00ed como los sitios web\nque realicen seguimiento de terceros est\u00e1n obligados a mostrar un bot\u00f3n que,\ncuando un usuario haga clic en \u00e9l, proh\u00edba que el sitio env\u00ede datos sobre el\nusuario a terceros, incluidos los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

El 2020 es un a\u00f1o para vigilar de cerca este tema en el que\nlas empresas de la industria digital estar\u00e1n sin dudas trabajando en adoptar e\nimplementar y seguramente en los a\u00f1os venideros cada vez m\u00e1s pa\u00edses se sumen a\nestas regulaciones. Siendo este un tema que ya ocupa un espacio en las agendas\ngubernamentales y que requiere un trabajo entre los entes reguladores y el\nsector privado, como ha sucedido en Europa y en otros pa\u00edses, para trabajar en\nla modificaci\u00f3n de la norma y llegar a un acuerdo entre todas las partes para\ndecidir cu\u00e1l ser\u00e1 el camino a tomar.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo afecta el\ncambio de las leyes a la industria de publicidad digital?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

EL RGPD puede llegar a ser simplemente el punto de partida\npara una nueva ola de regulaciones de privacidad de datos, y las organizaciones\ntiene que enfrentarse cada vez m\u00e1s el desaf\u00edo de cumplir con estos crecientes\nrequisitos en pos de garantizar al consumidor no solo una experiencia memorable\nsino segura para que el consumo a trav\u00e9s de Internet contin\u00faa creciendo en el\nmarco de la transparencia y la seguridad para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Actualmente existe mucho desconocimiento por parte de los\nusuarios respecto al manejo que se da a sus datos personales en el \u00e1mbito\ndigital y las empresas se aprovechan de eso. Es necesario que las personas\nentiendan cu\u00e1les datos est\u00e1n siendo monitoreados y para qu\u00e9 se usar\u00e1n, as\u00ed como\ndebe existir una autorregulaci\u00f3n responsable entre la misma industria. Desde\nAdsmovil creemos que para un ecosistema de publicidad m\u00e1s sano necesitamos\nregularlo para que la data sea mejor tratada y que tengamos un lineamiento\ndonde al final del d\u00eda las personas sepan a lo que se est\u00e1n exponiendo.<\/p>\n\n\n\n

Lleg\u00f3 el momento de madurez en la industria digital donde\nlos usuarios deben tomar nota sobre lo que se exponen al dar su informaci\u00f3n en\nInternet y las empresas deben ser rigurosas con sus procesos al usar esa\ninformaci\u00f3n, siempre bajo un \u00e1mbito de consenso, donde quiz\u00e1s en un futuro no\nmuy lejano los usuarios sean due\u00f1os absolutos de sus datos y decidan\n“alquilarlos” durante cierto tiempo y bajo ciertas condiciones a empresas\nespec\u00edficas. Ciertamente no s\u00e9 sabe hacia d\u00f3nde ir\u00e1 el rumbo de esta industria,\npero hay que evaluar posibles escenarios.<\/p>\n\n\n\n

La privacidad de datos no es una moda pasajera, es un\nconcepto que lleg\u00f3 para quedarse e instalarse en la agenda p\u00fablica de los\ngobiernos y en el trabajo hacia adentro de las empresas que deben prepararse\npara estar al d\u00eda con las regulaciones globales de privacidad de datos. La\nimplementaci\u00f3n del RGPD cre\u00f3 nuevos retos importantes para las organizaciones\nde todo el mundo. Las compa\u00f1\u00edas anticipan mayores aumentos del gasto en la\nmateria a medida que proliferan las nuevas regulaciones y eso que muchas\ncompa\u00f1\u00edas a\u00fan carecen de herramientas vitales para rastrear y cumplir con este\nmarco regulatorio global cada vez m\u00e1s amplio, sin dudas todo un desaf\u00edo para\neste 2020 y los a\u00f1os siguientes, trabajando en pos de la industria digital, una\nde las de mayor crecimiento en la \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

*Por Alberto Pardo, CEO de Adsmovil<\/p>\n\n\n\n

Fuente: TotalMedios<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En su columna, Alberto Pardo, CEO de Adsmovil describe c\u00f3mo la privacidad y uso de los datos de los usuarios<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14580,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"#BuenViernes #Management Privacidad de datos e industria digital: \u00bfEn qu\u00e9 vamos en Latinoam\u00e9rica?","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[7],"tags":[17],"class_list":["post-14578","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/5e45381a52f32__838x390.jpg?fit=838%2C390","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-3N8","jetpack-related-posts":[{"id":8515,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/de-que-se-trata-el-ambicioso-proyecto-de-transferencia-de-datos-de-google-facebook-microsoft-y-twitter\/","url_meta":{"origin":14578,"position":0},"title":"De qu\u00e9 se trata el ambicioso proyecto de transferencia de datos de Google, Facebook, Microsoft y Twitter","author":"CLUSTERciar","date":"11 agosto, 2018","format":false,"excerpt":"Las compa\u00f1\u00edas se unieron para llevar adelante una iniciativa de c\u00f3digo abierto. 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