{"id":14620,"date":"2020-02-19T08:00:48","date_gmt":"2020-02-19T11:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/?p=14620"},"modified":"2020-02-19T08:53:50","modified_gmt":"2020-02-19T11:53:50","slug":"6-elementos-que-debes-eliminar-del-contenido-de-tu-marca-para-mejorarlo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/6-elementos-que-debes-eliminar-del-contenido-de-tu-marca-para-mejorarlo\/","title":{"rendered":"6 elementos que debes eliminar del contenido de tu marca para mejorarlo"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>79 por\nciento de los mercad\u00f3logos a nivel global consideran que las campa\u00f1as basadas\nen contenidos incrementar\u00e1n su presencia en durante los pr\u00f3ximos 2 a\u00f1os.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Datos de eMarketer revelan que hasta un 79 por ciento de los\nprofesionales del marketing a nivel global consideran que las campa\u00f1as basadas\nen contenidos incrementar\u00e1n su presencia en durante los pr\u00f3ximos 2 a\u00f1os. No\nobstante, a\u00fan son muchas las empresas que tienen problemas cuando se trata del\ndesarrollo de alg\u00fan contenido. Esto se debe a que existen elementos que siguen\nintegrando dentro de sus piezas, por ello, en esta ocasi\u00f3n hablaremos de dichos\nelementos que deben ser descartados para mejorar los resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con el Content Marketing Institute, estos son los\nelementos del contenido que se deben descartar en la actualidad para mejorar\nlos aportes que puede generar para las marcas y empresas:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hostilidad m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pese a que ya se ha hablado mucho de la importancia que han\nganado los dispositivos m\u00f3viles para el consumo de contenidos y la navegaci\u00f3n\nen internet en general, todav\u00eda existe una buen cantidad de negocios que no han\npuesto atenci\u00f3n a este tema y siguen publicando contenidos sin que estos sean\nmobile-friendly.<\/p>\n\n\n\n<p>Como posiblemente ya lo sabr\u00e1s, este tipo de situaciones\nprovocan da\u00f1os a la experiencia del cliente. Seg\u00fan lo comparte la fuente,\ncuatro mil millones de personas aceden a internet desde sus dispositivos\nm\u00f3viles en la actualidad, por lo que si el contenido no se puede consumir\nf\u00e1cilmente desde este apartado las empresas se arriesgan a perder la atenci\u00f3n\nde gran parte de su p\u00fablico objetivo debido a la p\u00e9rdida de visibilidad en las\np\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda; recuerda que el tener un\nespacio mobile-friendly es cada vez m\u00e1s relevante para Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Si no est\u00e1s seguro del estado de tu sitio bajo este aspecto,\npuedes usar la herramienta gratuita de Google para definir la compatibilidad de\ntu sitio con los dispositivos m\u00f3viles.\nhttps:\/\/search.google.com\/test\/mobile-friendly En caso de que los resultados\nsean negativos, tendr\u00e1s que implementar ajustes para mejorar tu sitio. Por\nfortuna existen herramientas que te pueden ayudar a convertir a tu sitio en uno\nm\u00e1s amigable con los smartphones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Formato \u00fanico<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tal como lo destaca la fuente, los d\u00edas en que las\npublicaciones simples en blogs dominaban el marketing de contenido quedaron\natr\u00e1s. En la actualidad, las opciones para este son muy variadas y siguen\naumentando, por ejemplo, se tienen las stories en vivo y los podcast que han\ntenido un repunte interesante.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese sentido, uno de los elementos que se debe descartar\ncon el contenido es el trabajarlo con un formato \u00fanico, ya sea que se trata\nsolo de textos o videos. Esta expectativa de que funcionen as\u00ed las cosas se\ndebe eliminar si se quiere generar alguna conexi\u00f3n con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Para solucionar un problema de este tipo es necesario dar un\nvistazo al contenido o al calendario editorial, si se cuenta con este\ndocumento, y preguntarse qu\u00e9 tan variados son los formatos que existen dentro\nde la estrategia o c\u00f3mo se pueden apalancar nuevos par hacer los materiales m\u00e1s\ninteractivos, atractivos y creativos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Carencia de metas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed como hay muchos negocios que se olvidan de la\nimportancia del apartado mobile, existen otros que se olvidan de la definici\u00f3n\nde metas para su contenido o apuntan s\u00f3lo a la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico pero no\ntienen una audiencia en espec\u00edfico a la cual llegar con estos materiales. En\nesos casos el contenido tampoco cuenta con un prop\u00f3sito en particular ni est\u00e1\ndise\u00f1ado para ser compartido o ser de ayuda para las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Desafortunadamente lo anterior resulta ser un error pues las\naudiencias en la actualidad est\u00e1n a la expectativa de obtener m\u00e1s de los\ncontados que consumen. Quieren consumir piezas de calidad elevada que les ayude\na cumplir con sus metas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para salir de un error como este, las tareas a desarrollar\nno son tan complejas, ya sea que quieras incrementar el tr\u00e1fico, hacer crecer\nla lista de suscriptores o la combinaci\u00f3n de distintos objetivos, es necesario\nque cada pieza de contenido tenga bien definidas las metas que debe\ncumplir.&nbsp; Adem\u00e1s, el contenido debe\nlograr que la audiencia objetivo cumpla sus metas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Falta de fundamentos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La falta de fundamentos tambi\u00e9n se puede entender como falta\nde calidad en el contenido. Este es otro problema que muchos profesionales del\nmarketing encargados de esta tarea pasan por alto.<\/p>\n\n\n\n<p>Y es que no s\u00f3lo se trata de un detalle que afecta a las\naudiencias, tambi\u00e9n ante los ojos de Google la falta de relevancia o calidad\npuede afectar, el motor de b\u00fasqueda recompensa a quienes verdaderamente aportan\nvalor para los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Cualquier contenido que no est\u00e1 respaldado por datos\nrelevantes o por una investigaci\u00f3n realmente no se considera como uno que valga\nla pena. Si quieres evitarlos resulta indispensable aportar el tiempo necesario\nal equipo para el desarrollo de piezas de buena calidad. Si bien puede\nconsdierarse importante publicar de forma consistente, es m\u00e1s importante dar\npaso a la calidad cuando se trata de los contenido.<\/p>\n\n\n\n<p>Una buena forma de gestionar ambos puntos consiste en\ntrabajar de la mano de un calendario editorial para gestionar mejor la carga de\ntrabajo y que se puedan desarrollar piezas sobresalientes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Impulso de ventas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como quinto elemento que se debe eliminar del contenido es\nel impulso de las ventas de forma tan directa. Para los mercad\u00f3logos puede\nresultar tentador el usar el contenido para hacer \u201chard sell\u201d, pero para los\nconsumidores es f\u00e1cil identificar cuando se les est\u00e1 haciendo un pitch de\nventas, el cual no les provocar\u00e1 una buena experiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Los consumidores contempor\u00e1neos no quieren que les venda,\nquieren consumir contenidos relevantes que les ayude a navegar a trav\u00e9s del\njourney y ayude a su toma de decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Para evitar caer en este problema es importante descartar\nlos pitch de ventas del contenido. Una vez que se ha desarrollado esta acci\u00f3n,\nes recomendable desarrollar una mejor investigaci\u00f3n sobre la audiencia y crear\nperfiles de persona que describan a detalle c\u00f3mo luce la audiencia en aspectos\ncomo su comportamiento, metas y \u201cpain points\u201d. Con esta informaci\u00f3n se podr\u00e1\nconsiderar mejor c\u00f3mo es que el contenido puede atender a los intereses y\nnecesidades del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Falta de optimizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, es necesario descartar la falta de optimizaci\u00f3n.\nLas marcas deben dejar de publicar rutinariamente contenidos que no est\u00e9n\nsiguiendo los principios b\u00e1sicos del SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que los contenidos que no est\u00e1n optimizados para\nmotores de b\u00fasqueda dif\u00edcilmente podr\u00e1n aportar al cumplimiento de los\nobjetivos generales de marketing y no podr\u00e1 ser encontrado por nuevas\naudiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>La soluci\u00f3n a este detalle es simple, comienza a optimizar\nlos contenidos en t\u00e9rminos del SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: Merca.20<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>79 por ciento de los mercad\u00f3logos a nivel global consideran que las campa\u00f1as basadas en contenidos incrementar\u00e1n su presencia en<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14622,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"#BuenMi\u00e9rcoles #Management 6 elementos que debes eliminar del contenido de tu marca para mejorarlo","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[7],"tags":[17],"class_list":["post-14620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Content-Marketing-2-1.jpg?fit=900%2C506","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-3NO","jetpack-related-posts":[{"id":14836,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/sustentabilidad-un-elemento-clave-para-las-marcas\/","url_meta":{"origin":14620,"position":0},"title":"Sustentabilidad, un elemento clave para las marcas","author":"admin","date":"10 marzo, 2020","format":false,"excerpt":"Las nuevas generaciones ya no solo buscan el beneficio del producto, sino que ahora buscan marcas que se adapten a sus sistemas de creencias y valores. 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