<\/p>\n\n\n\n
China est\u00e1 ya dejando atr\u00e1s la pesadilla del coronavirus, una pesadilla que se ceba ahora con Europa. De las marcas chinas las empresas europeas pueden aprender algunas lecciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n El coronavirus<\/a> nos\nha confrontado a todos con un desaf\u00edo de dimensiones absolutamente gigantescas. De tama\u00f1o desaf\u00edo\nno escapan tampoco los marketeros, que en estos momentos deber\u00edan quiz\u00e1s mirar\nhacia China, donde las marcas llevan lidiando desde hace tiempo con el COVID-19,\na la hora de implementar las estrategias adecuadas de marketing.<\/p>\n\n\n\n En un art\u00edculo para Horizont<\/em><\/a> Michael\nBrandtner disecciona las lecciones marketeras<\/a> que las marcas pueden extraer de sus\nhom\u00f3logas en China para ganar la batalla al coronavirus:<\/p>\n\n\n\n 1. Dar una vuelta de tuerca al posicionamiento de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para buena parte de las empresas las restricciones impuestas por el\ncoronavirus constituye una copiosa p\u00e9rdida de ingresos. No en vano, se ha\narrancado de cuajo el cord\u00f3n umbilical que las un\u00eda otrora a sus clientes.<\/p>\n\n\n\n En China estas restricciones (de las que se libran en Espa\u00f1a los\nsupermercados, las farmacias y poco m\u00e1s) ha llevado a no pocas marcas a\u00f1adir\nservicios digitales a su modelo de negocio. Pero algunas empresas ha ido\nincluso m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Algunos restaurantes chinos han utilizado, por ejemplo, el coronavirus,\npara posicionarse como servicios 100% online y enfocados, por ende, plenamente\nal “delivery”.<\/p>\n\n\n\n 2. Modificar el modelo de negocio<\/strong><\/p>\n\n\n\n En momentos como el actual algunas marcas (no desconectadas por completo\nde sus clientes) tienen la oportunidad de cambiar su modelo de negocio y\nhacerlo adem\u00e1s de manera masiva. Y eso es precisamente lo que han hecho algunas\ncompa\u00f1\u00edas chinas en las \u00faltimas semanas.<\/p>\n\n\n\n Antes del coronavirus China ya era el “marketplace” online m\u00e1s\ngrande del mundo. Y tras la cuarentena forzosa impuesta por las autoridades el\ne-commerce “made in China” ha ganado a\u00fan m\u00e1s en poder (hoy por hoy\nabsolutamente tit\u00e1nico).<\/p>\n\n\n\n De la creciente pujanza de la digtalizaci\u00f3n en China se han beneficiado\nno solo retailers online como Alibaba sino tambi\u00e9n servicios como las\nconferencias online, el e-learning y la medicina.<\/p>\n\n\n\n Durante la \u00e9poca de cuarentena en China las descargas en las tiendas de\naplicaciones de la app para el networking a escala corporativa DingTalk\nllegaron a superar en n\u00famero a las apps con el foco en las interacciones\npersonales.<\/p>\n\n\n\n Con el coronavirus un buen n\u00famero de barreras se han derribado en el\ngigante asi\u00e1tico y quien las ha echado abajo no ha sido otra que la\ndigitalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n 3. Digitalizar el marketing a nivel operacional<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dicen que la necesidad es la madre de la invenci\u00f3n. Durante el periodo\nde cuarentena en China la gente se agarr\u00f3 como a un clavo ardiendo a la red de\nredes y ello forz\u00f3 a las marcas a robustecer su inversi\u00f3n en campa\u00f1as de\nmarketing online (abatiendo de nuevo no pocas barreras).<\/p>\n\n\n\n En China gan\u00f3 much\u00edsimo peso durante la cuarentena en el plano marketero\nla venta a trav\u00e9s de v\u00eddeos en directo y “live streaming”. Y echaron\nmano de esta t\u00e9cnica no solo marcas con ADN puramente digital sino tambi\u00e9n\nempresas adscritas a ramos m\u00e1s tradicionales como el automovil\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n El coronavirus es un buen momento para que las marcas se planteen un\ncambio de primer orden en sus estrategias de marketing a fin de digitalizarse y\nadaptarse a los a\u00f1os venideros. Para ello se necesitan, eso s\u00ed, las infraestructuras\nadecuadas, que necesitan estar apuntaladas en la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Fuente:\nMarketingDirecto<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" China est\u00e1 ya dejando atr\u00e1s la pesadilla del coronavirus, una pesadilla que se ceba ahora con Europa. De las marcas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15000,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"#BuenMi\u00e9rcoles Marketing en tiempos de coronavirus: 3 lecciones contagiosamente \u00fatiles de China","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1,7],"tags":[17],"class_list":["post-14998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-covid-19","category-management","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/coronavirus2-2.jpg?fit=626%2C364","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-3TU","jetpack-related-posts":[{"id":15684,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/coronavirus-y-educacion-las-cinco-lecciones-que-dejara-la-pandemia\/","url_meta":{"origin":14998,"position":0},"title":"Coronavirus y educaci\u00f3n: las cinco lecciones que dejar\u00e1 la pandemia","author":"Editor","date":"19 junio, 2020","format":false,"excerpt":"En un encuentro organizado por la UCA, los especialistas Mercedes Miguel y Carlos Torrendell reflexionaron sobre qu\u00e9 cambios traer\u00e1 el Covid-19 en los sistemas educativos.","rel":"","context":"En \u00abCovid-19\u00bb","block_context":{"text":"Covid-19","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/category\/covid-19\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/2ENZKWSECNHGLOR7GWM4LGAAF4.jpeg?fit=750%2C422&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/2ENZKWSECNHGLOR7GWM4LGAAF4.jpeg?fit=750%2C422&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/2ENZKWSECNHGLOR7GWM4LGAAF4.jpeg?fit=750%2C422&resize=525%2C300 1,5x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/2ENZKWSECNHGLOR7GWM4LGAAF4.jpeg?fit=750%2C422&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":14744,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/como-impacta-el-coronavirus-en-el-mercado-de-los-smartphones\/","url_meta":{"origin":14998,"position":1},"title":"C\u00f3mo impacta el coronavirus en el mercado de los smartphones","author":"admin","date":"3 marzo, 2020","format":false,"excerpt":"Seg\u00fan un informe de IDC, se estima una disminuci\u00f3n interanual del 10,6% durante la primera mitad del a\u00f1o. La escasez de componentes, los cierres de f\u00e1bricas y las restricciones de viaje impactan negativamente en la cadena de producci\u00f3n as\u00ed como en la demanda. El mercado de los smartphones se ve\u2026","rel":"","context":"En \u00abCovid-19\u00bb","block_context":{"text":"Covid-19","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/category\/covid-19\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ZNYWNXJGJFAD3H7GGLBTS4TDBI.jpg?fit=1200%2C840&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ZNYWNXJGJFAD3H7GGLBTS4TDBI.jpg?fit=1200%2C840&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ZNYWNXJGJFAD3H7GGLBTS4TDBI.jpg?fit=1200%2C840&resize=525%2C300 1,5x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ZNYWNXJGJFAD3H7GGLBTS4TDBI.jpg?fit=1200%2C840&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ZNYWNXJGJFAD3H7GGLBTS4TDBI.jpg?fit=1200%2C840&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":15276,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/como-adaptar-tu-estrategia-de-medios-en-la-situacion-del-covid-19\/","url_meta":{"origin":14998,"position":2},"title":"C\u00f3mo adaptar tu estrategia de medios en la situaci\u00f3n del COVID-19","author":"Editor","date":"19 abril, 2020","format":false,"excerpt":"Las marcas se encuentran sumergidas en un dilema provocado por el Covid-19, plante\u00e1ndose c\u00f3mo mejorar su estrategia de medios. En esta situaci\u00f3n global de constante cambio, es dif\u00edcil saber cu\u00e1l deber\u00eda ser el pr\u00f3ximo movimiento de tu negocio. Uno de los muchos dilemas a los que se enfrentan las marcas\u2026","rel":"","context":"En \u00abCovid-19\u00bb","block_context":{"text":"Covid-19","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/category\/covid-19\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/estrategia-de-medios.png?fit=626%2C364&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/estrategia-de-medios.png?fit=626%2C364&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/estrategia-de-medios.png?fit=626%2C364&resize=525%2C300 1,5x"},"classes":[]},{"id":15308,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/coronavirus-como-funciona-el-robot-que-desinfecta-ambientes-con-luz-ultravioleta-y-fue-creado-por-ingenieros-argentinos\/","url_meta":{"origin":14998,"position":3},"title":"Covid-19: c\u00f3mo funciona el robot que desinfecta con luz ultravioleta, creado por ingenieros argentinos","author":"Editor","date":"21 abril, 2020","format":false,"excerpt":"Tarda entre 5 y 15 minutos, seg\u00fan la superficie, y se lo puede manejar a control remoto. La tecnolog\u00eda ya se usa en otros pa\u00edses y buscan producirlo aqu\u00ed. A lo largo de la lucha contra el coronavirus, diferentes medidas buscan cumplir un objetivo: evitar el contagio. Por eso, la\u2026","rel":"","context":"En \u00abCovid-19\u00bb","block_context":{"text":"Covid-19","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/category\/covid-19\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/93173478_763867164017398_1811620181865136128_o-696x802.jpg?fit=696%2C802&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/93173478_763867164017398_1811620181865136128_o-696x802.jpg?fit=696%2C802&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/93173478_763867164017398_1811620181865136128_o-696x802.jpg?fit=696%2C802&resize=525%2C300 1,5x"},"classes":[]},{"id":15074,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/3-estrategias-de-grandes-lideres-que-puedes-aplicar-en-tiempos-de-crisis\/","url_meta":{"origin":14998,"position":4},"title":"3 estrategias de grandes l\u00edderes que puedes aplicar en tiempos de crisis","author":"admin","date":"2 abril, 2020","format":false,"excerpt":"La estrategia y contar con ella se vuelve clave en estos momentos en que enfrentamos una pandemia de coronavirus, que ha obligado a muchos negocios a reconvertirse. *Por \u00a0Octavio Noguez Hoy en d\u00eda estamos en una oportunidad \u00fanica de aprender a dise\u00f1ar estrategias, que nos ayuden a desarrollar como empresas\u2026","rel":"","context":"En \u00abManagement\u00bb","block_context":{"text":"Management","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/category\/management\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/principal_CRISIS.jpg?fit=1200%2C675&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/principal_CRISIS.jpg?fit=1200%2C675&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/principal_CRISIS.jpg?fit=1200%2C675&resize=525%2C300 1,5x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/principal_CRISIS.jpg?fit=1200%2C675&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/principal_CRISIS.jpg?fit=1200%2C675&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":15282,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/pandemia-reduciria-en-cifras-historicas-las-emisiones-de-co2\/","url_meta":{"origin":14998,"position":5},"title":"Pandemia reducir\u00eda en cifras hist\u00f3ricas las emisiones de CO2","author":"Editor","date":"20 abril, 2020","format":false,"excerpt":"La paralizaci\u00f3n de actividades productivas y energ\u00e9ticas por la pandemia ha reducido en al menos 25% los niveles de contaminaci\u00f3n en China. Pero se espera que el planeta registre la mayor ca\u00edda anual de emisiones de CO2 de la historia. \u00bfEs una tregua a la agresi\u00f3n constante hacia medio ambiente?\u2026","rel":"","context":"En \u00abCovid-19\u00bb","block_context":{"text":"Covid-19","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/category\/covid-19\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/contaminacion-china.jpg?fit=1200%2C675&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/contaminacion-china.jpg?fit=1200%2C675&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/contaminacion-china.jpg?fit=1200%2C675&resize=525%2C300 1,5x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/contaminacion-china.jpg?fit=1200%2C675&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/contaminacion-china.jpg?fit=1200%2C675&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14998"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14998\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15006,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14998\/revisions\/15006"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15000"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}