{"id":15216,"date":"2020-04-11T08:00:40","date_gmt":"2020-04-11T11:00:40","guid":{"rendered":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/?p=15216"},"modified":"2020-04-11T00:00:00","modified_gmt":"2020-04-11T03:00:00","slug":"ser-sustentable-en-2020-clave-para-evitar-el-fracaso-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/ser-sustentable-en-2020-clave-para-evitar-el-fracaso-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"Ser sustentable en 2020: clave para evitar el fracaso de las empresas"},"content":{"rendered":"\n

Cada vez m\u00e1s en el\nmundo, sobre todo en estos momentos de alta tensi\u00f3n, la sociedad valora que las\nempresas sean sustentables. Un estilo de gestionar que puede evitar fracasar en\neste 2020 que luce tan incierto como desafiante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se considera que una empresa es sustentable cuando busca su\nexcelencia en diversos aspectos como el bienestar de sus empleados, calidad de\nsus productos o servicios, u origen de sus insumos. Tambi\u00e9n por el impacto\nambiental, social, pol\u00edtico y econ\u00f3mico de su actividad y el desarrollo social\ny econ\u00f3mico de su lugar de ubicaci\u00f3n, tanto como barrio, zona, provincia y\npa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, la sustentabilidad se conoce en el mundo\ncorporativo como sostenibilidad. Este es un modelo de trabajo que toma acciones\nresponsables con el medio ambiente, la innovaci\u00f3n en su producci\u00f3n o el impacto\nde su trabajo en el \u00e1mbito social y econ\u00f3mico de su lugar geogr\u00e1fico de\ndesarrollo.<\/p>\n\n\n\n

Su misi\u00f3n es obtener grandes beneficios que le permitir\u00e1n\nmantenerse durante largo tiempo, sin agotar los recursos propios y externos.<\/p>\n\n\n\n

Todo comenz\u00f3 en 1987, cuando la comisi\u00f3n Brundtland alert\u00f3\nal mundo sobre la necesidad de ir hacia una forma de progreso y desarrollo\necon\u00f3mico que pudiera ser sustentable.<\/p>\n\n\n\n

Aunque el concepto de desarrollo sustentable o\nsustentabilidad es f\u00e1cil de definir, pero complicado de aplicar ya que\ninvolucra a todos los sectores de la organizaci\u00f3n, por lo que las decisiones\ndeben tomarse a los m\u00e1s altos niveles debido a la repercusi\u00f3n que \u00e9stas pueden\ntener en todos sus procesos, indica el experto Gerardo Berges, socio director\nde Estrategias Ambientales Asociados. <\/p>\n\n\n\n

Es que implica realizar acciones, cambiar pol\u00edticas e\ninvolucrar a todos los participantes de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

El Instituto Internacional para el Desarrollo Sustentable\nfue m\u00e1s all\u00e1 en la definici\u00f3n y sentenci\u00f3 que el desarrollo sustentable para\nuna empresa significa “adoptar estrategias de negocio que cumplan con las\nnecesidades de la organizaci\u00f3n y sus accionistas, al tiempo que protegen,\nmantienen y mejoran los recursos naturales y humanos que se necesitar\u00e1n en el\nfuturo”.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, la Conferencia de las Naciones Unidas Sobre Comercio y Desarrollo (UNTAC) propuso una definici\u00f3n de negocio sustentable como “aquel que deja el ambiente, al final de cada periodo contable, igual o mejor que al principio del mismo”.M\u00e1s all\u00e1 de las distintas maneras de ver al desarrollo sustentable, que igual comparten su fin primario de desarrollo cuidando su contexto social y econ\u00f3mico, varias empresas l\u00edderes en el mundo han incorporado estos conceptos para mejorar su impacto.<\/p>\n\n\n\n

\"Cada
Cada vez m\u00e1s empresas son sustentables en su organizaci\u00f3n, en este caso el ejemplo de Starbucks. Fuente: iProfesional<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo evitar fracasar\nen las empresas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para poder ser sustentable en este momento particular que\nvive el mundo, existen algunos viejos conceptos que son de mucha utilidad para\nguiar a las empresas, indica a iProfesional Lucas Campod\u00f3nico, director de\nBioguia y cofundador de B-eco.<\/p>\n\n\n\n

Equilibrio<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La sustentabilidad es el equilibrio entre la dimensi\u00f3n\necon\u00f3mica, social y ambiental. Pareciera un buen momento para pensar el impacto\nsocial y ambiental negativo o positivo que genera nuestra empresa.\n“Seguramente la percepci\u00f3n de muerte te acerca a lo importante. Siento que\nlo mismo aplica a una empresa”, indica Campod\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

Prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con el equilibrio emerge la importancia del\nprop\u00f3sito de la empresa y, en consecuencia, surgen muchas preguntas: \u00bfQui\u00e9n soy\nyo si mi empresa desaparece? \u00bfC\u00f3mo ser\u00eda mi vida si me empresa desaparece?\n\u00bfCu\u00e1nto le importa al mundo o a mis clientes si mi empresa desaparece? En\ndefinitiva: \u00bfPara qu\u00e9 hago todo lo que hago?<\/p>\n\n\n\n

Minimalismo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una muy buena iniciativa es aplicar algo que se utiliza en\nla vida personal de cada uno, que es deshacerse de todas aquellos objetos que\nest\u00e1n dem\u00e1s. A veces uno guarda por nostalgia, otras veces simplemente por la\nfalta de tiempo para detenerse y analizar. En este sentido, este contexto es\nideal para analizar costos y procesos, para deshacerse de todo lo que est\u00e1\ndem\u00e1s (ojo, siempre hay excepciones), pero sobre todo para agradecer y valorar\nlo esencial (team building).<\/p>\n\n\n\n

Para resumir, “la l\u00f3gica crisis-oportunidad est\u00e1 trillada, pero no por eso menos vigente. Depender\u00e1 de nosotros si el coronavirus es un gran costo o una gran inversi\u00f3n. Depender\u00e1 de nuestras reflexiones el orden de nuestras prioridades tanto como individuos, instituciones o especie humana”, indica Campod\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n

\"Cuidar
Cuidar el medio ambiente y las materias primas contribuyen a ser una empresa m\u00e1s sustentable. Fuente: iProfesional<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Beneficios de ser\nsustentable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las compa\u00f1\u00edas que aplican la sustentabilidad empresarial,\npara Berges, entendieron que con ello se est\u00e1n sumando tambi\u00e9n a la innovaci\u00f3n,\na la creatividad y a la experimentaci\u00f3n de nuevas formas de producir y hacer\nnegocios.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo a datos del Governance and Accountability\nInstitute (G&I), las empresas que administran sus asuntos de\nsustentabilidad con transparencia, tienden a obtener mejores resultados en el\nlargo plazo.<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios que han logrado las empresas hasta el momento\ncon la aplicaci\u00f3n de esta filosof\u00eda disruptiva en su crecimiento son variados:<\/p>\n\n\n\n

-En el mercado hay una tendencia a preferir marcas\ncomprometidas con el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

-Se producen ahorros significativos al reciclar o reducir la\nmateria prima, debido a que consideran que el desecho es al mismo tiempo\nmateria prima, y por lo tanto tiene un valor.<\/p>\n\n\n\n

-La importancia de la actitud y nivel de conciencia de todos\nsus empleados repercute en grandes ahorros econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n

-El costo-beneficio de implementar soluciones ecoeficientes\nes indispensable para ser competitivos, tanto ante los consumidores como desde\nlo econ\u00f3mico y financiero de la propia empresa.<\/p>\n\n\n\n

-El crecimiento en la imagen de la empresa como una marca\n\u00e9tica y ambientalmente consciente lleva de la mano un crecimiento en las\nventas.<\/p>\n\n\n\n

-La productividad se incrementa.<\/p>\n\n\n\n

-Atrae a los consumidores verdes o conscientes\nambientalmente. Las universidades de Yale y George Mason en Estados Unidos\npublicaron el informe denominado “Americans\u2019 Actions to Limit Global\nWarming”, en el que se\u00f1alan que 50% de los consumidores estadounidenses\ntoma en cuenta el impacto ambiental de los productos antes de realizar una\ncompra.<\/p>\n\n\n\n

Cabe recordar que las regulaciones ambientales son cada vez\nm\u00e1s estrictas en todo el mundo, sobre todo en los pa\u00edses desarrollados y con\nuna creciente presi\u00f3n hacia su cumplimiento por un sector cada vez m\u00e1s amplio e\ninformado de la sociedad, indica Berges.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la World Federation of Exchanges (WFE), existen\nalrededor de 1.000 instituciones financieras que se rigen bajo la iniciativa de\nPrincipios para la Inversi\u00f3n Responsable de las Naciones Unidas.<\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, los inversores est\u00e1n cada vez m\u00e1s atentos a las compa\u00f1\u00edas que presentan un reporte de sustentabilidad.<\/p>\n\n\n\n

\"La
La utilizaci\u00f3n de energ\u00edas renovables contribuye a ser una empresa sustentable. Fuente: iProfesional<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

C\u00f3mo nace ser\nsustentable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En 1992, un grupo de empresarios liderados por el suizo\nStephan Schmidheiny se plantearon el desaf\u00edo de responder a las tendencias del\nmercado, cumplir con la normatividad ambiental y generar mayores utilidades.\nSus propuestas fueron presentadas en la Cumbre de R\u00edo de Janeiro de ese a\u00f1o, la\nreuni\u00f3n m\u00e1s significativa a nivel internacional en medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Este desaf\u00edo planteaba que las empresas deb\u00edan ser m\u00e1s\neficientes econ\u00f3micamente y, al mismo tiempo, ambientalmente responsables.<\/p>\n\n\n\n

Fue de esta forma que se desarroll\u00f3 el concepto de\n“ecoeficiencia”, como respuesta del sector empresarial al reto del\ndesarrollo sustentable, y como una filosof\u00eda de administraci\u00f3n que enlaza la\nprotecci\u00f3n ambiental con los negocios, creando valor. Con el tiempo esta idea\nha evolucionado a lo que se podr\u00eda llamar sustentabilidad empresarial.<\/p>\n\n\n\n

La implementaci\u00f3n de la sustentabilidad en las empresas data\ndel a\u00f1o 1997, cuando un empleado de IBM, Bob Willard, decidi\u00f3 enviarle una\ncarta al CEO de la compa\u00f1\u00eda en ese momento, Lou V. Gerstner, para que\nconsiderara la sustentabilidad como parte de la estrategia de negocios de la\nmultinacional.<\/p>\n\n\n\n

“Su propuesta fue considerada como una petici\u00f3n\nfilantr\u00f3pica sin mayor importancia ni repercusi\u00f3n”, finaliza Berges.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: iProfesional<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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