{"id":1539,"date":"2016-09-11T08:00:23","date_gmt":"2016-09-11T11:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/clusterciarnews.com.ar\/prensa\/?p=1539"},"modified":"2016-09-07T08:55:02","modified_gmt":"2016-09-07T11:55:02","slug":"lo-que-viene-empresas-con-proposito","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/lo-que-viene-empresas-con-proposito\/","title":{"rendered":"Lo que viene: empresas con prop\u00f3sito"},"content":{"rendered":"<p>El nuevo paradigma corporativo seg\u00fan los speakers del pr\u00f3ximo Sustainable Brands Buenos Aires que se realizar\u00e1 en La Rural el 13 y 14 de septiembre<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/bucket2.glanacion.com\/anexos\/fotos\/01\/sustainable-brand-2264301w620.jpg?w=800\" \/><\/p>\n<p>&#8220;Las empresas que nacen con la \u00fanica meta de ganar dinero resultan obsoletas. Los proyectos exitosos son aquellos que se crean para generar en el mundo un impacto positivo y logran que ese prop\u00f3sito inunde todas sus actividades. Entonces el foco ya no est\u00e1 puesto tanto en maximizar ganancias como en el aporte que una compa\u00f1\u00eda puede hacer a una sociedad&#8221;, dice Daniela Kreimer, directora ejecutiva de Ashoka Argentina, Paraguay y Uruguay. Y advierte: &#8220;Si no encaramos estas transformaciones no va a haber planeta que nos alcance&#8221;.<\/p>\n<aside class=\"banner caja2\" data-adpos=\"caja2\"><\/aside>\n<p>Kreimer ser\u00e1 una de las oradoras de la pr\u00f3xima edici\u00f3n de Sustainable Brands Buenos Aires, la mayor comunidad de aprendizaje e inspiraci\u00f3n sobre sustentabilidad y marcas a nivel global y un encuentro de lo m\u00e1s esperado por las empresas que buscan impactar positivamente en la sociedad. Charlas, workshops, debates, sesiones tem\u00e1ticas y espacios de networking <a class=\"link\" href=\"http:\/\/sustainablebrandsba.com\/images2016\/Programa-SB16ba-Esp-Web.pdf\" target=\"_blank\">formar\u00e1n parte del evento convocado para el 13 y 14 de septiembre en La Rural.<\/a><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se descubre el prop\u00f3sito? De acuerdo a Kreimer cualquier proyecto nace de la conexi\u00f3n de un emprendedor con una causa, de ah\u00ed que la idea es generar empat\u00eda con esa causa: &#8220;Si vamos a actuar en una comunidad habr\u00e1 que conocerla primero y construir luego las soluciones en conjunto con ella&#8221;. Tambi\u00e9n se trata de tener una visi\u00f3n colaborativa, atreverse a trabajar un liderazgo horizontal -organizaciones en formato circular m\u00e1s que triangular- y considerar que dentro de una organizaci\u00f3n cualquier empleado puede ser un agente de cambio, modalidad conocida como intraemprendedurismo. &#8220;Sin unas estructuras flexibles como para responder a los desaf\u00edos de este mundo cambiante se corre el riesgo de desaparecer como instituci\u00f3n&#8221;, remata.<\/p>\n<aside class=\"banner caja3\" data-adpos=\"caja3\"><\/aside>\n<p>M\u00e1s de 50 expositores nacionales e internacionales inspirar\u00e1n con sus ideas en Sustainable Brands. Entre ellos figura Leonardo Maldonado, gerente general de la agencia de innovaci\u00f3n Gulliver y director ejecutivo de Sistema B Chile, quien adelanta que buena parte de la innovaci\u00f3n social pasa por las llamadas &#8220;empresas B&#8221;, cuyo objetivo es combinar el negocio con aportes sociales y el cuidado del h\u00e1bitat. &#8220;A los proyectos que cuentan con un prop\u00f3sito como motor de su innovaci\u00f3n les es m\u00e1s f\u00e1cil escalar, dado que reciben una mayor aceptaci\u00f3n de parte de su p\u00fablico&#8221;, se\u00f1ala. Y pone como ejemplo a la marca de alpargatas Toms, que el estadounidense Blake Mycoskie cre\u00f3 con la finalidad de regalar calzado nuevo a quien lo necesitara por cada par vendido.<\/p>\n<p>&#8220;En mi experiencia el prop\u00f3sito no es algo que se elige, sino que viene de aquello que a uno lo conmueve. Es un tema de autenticidad&#8221;, resume el chileno, agregando que las empresas est\u00e1n hoy buscando la forma de subirse a esta l\u00f3gica porque los consumidores lo prefieren y porque se trata de una perspectiva que impacta tambi\u00e9n en la retenci\u00f3n de talentos. &#8220;No por nada en el mundo corporativo el prop\u00f3sito est\u00e1 empezando a convertirse en una conversaci\u00f3n en serio&#8221;, completa.<\/p>\n<aside class=\"banner caja4\" data-adpos=\"caja4\"><\/aside>\n<p>Clara Pazos es la creadora de Human Camp, una empresa social cuya misi\u00f3n es sembrar humanidad en diversos \u00e1mbitos del quehacer humano. Su intervenci\u00f3n en Sustainable Brands versar\u00e1 acerca del modo de construir un liderazgo coherente. &#8220;Nuestra invitaci\u00f3n es a observarnos para trabajar en nuestras incoherencias y poder dirigirnos hacia un liderazgo donde lo que pensamos, lo que decimos y lo que hacemos sea lo mismo -explica-, porque no es posible transformar a nuestras organizaciones si primero no nos transformamos a nosotros mismos. No podemos liderar a otros si no empezamos por liderar nuestra propia interioridad&#8221;.<\/p>\n<p>La cadena colombiana de restaurantes Crepes &amp; Wafles es otro ejemplo de que un prop\u00f3sito aut\u00e9ntico funciona como un poderoso aliciente para un emprendimiento exitoso: desde sus or\u00edgenes en 1980 la empresa fue desplegando una filosof\u00eda corporativa basada en la transparencia, los valores, la coherencia, el respeto por la naturaleza y una firme vocaci\u00f3n por transformar vidas.<\/p>\n<p>Su creador, Felipe Mac\u00eda Fern\u00e1ndez, ser\u00e1 tambi\u00e9n speaker en Sustainable Brands Buenos Aires, donde contar\u00e1 c\u00f3mo el \u00e9xito es el resultado de vivir un prop\u00f3sito. Experiencia no le falta: el sue\u00f1o de dos j\u00f3venes universitarios que comenz\u00f3 con una simple barra de madera en Bogot\u00e1 se transform\u00f3 hoy en una de las marcas m\u00e1s admiradas y con presencia en ocho pa\u00edses.<\/p>\n<p>Fuente: La Naci\u00f3n<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo paradigma corporativo seg\u00fan los speakers del pr\u00f3ximo Sustainable Brands Buenos Aires que se realizar\u00e1 en La Rural el<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1543,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"Lo que viene: empresas con prop\u00f3sito\r\nEl nuevo paradigma corporativo seg\u00fan los speakers del pr\u00f3ximo Sustainable Brands Buenos Aires que se realizar\u00e1 en La Rural el 13 y 14 de septiembre","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[7],"tags":[17],"class_list":["post-1539","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/plantilla-21.jpg?fit=605%2C172","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-oP","jetpack-related-posts":[{"id":12460,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/llega-una-nueva-edicion-de-sustainable-brands\/","url_meta":{"origin":1539,"position":0},"title":"Llega una nueva edici\u00f3n de Sustainable Brands","author":"admin","date":"8 agosto, 2019","format":false,"excerpt":"Bajo el lema \"Delivering the Good Life, El prop\u00f3sito como fuerza transformadora\", pondr\u00e1 en debate el rol de las marcas en el futuro sustentable. 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