La sustentabilidad 2021 a nivel global seg\u00fan el estudio de Kantar realizado en 35 pa\u00edses, \u00bfcu\u00e1les son los temas ambientales y sociales que los preocupan? \u00bfQu\u00e9 rol tienen que jugar las marcas? <\/p>\n\n\n\n
El equipo de Sustainable Transformation de Kantar<\/em> lanz\u00f3 su estudio fundacional global, entrevistando a m\u00e1s de 30.000 consumidores de 35 pa\u00edses, incluido Argentina. El an\u00e1lisis, que parte del marco de referencia de los objetivos de desarrollo sustentable (ODS) de Naciones Unidas, identifica cuales son las \u00e1reas que requieren acci\u00f3n inmediata y c\u00f3mo los negocios pueden facilitar a los consumidores la decisi\u00f3n de compra sustentable.<\/p>\n\n\n\n La sustentabilidad se ha vuelto un tema muy importante en la agenda a partir de la pandemia y tiene que ser pensado estrat\u00e9gicamente por las empresas, porque casi 8 de cada 10 consumidores piensa que no est\u00e1n haciendo lo suficiente por el cuidado del medioambiente. Esto implica que las empresas tienen la obligaci\u00f3n de pasar a la acci\u00f3n, y la oportunidad de diferenciarse.<\/p>\n\n\n\n Porque seg\u00fan datos globales del ranking Kantar BrandZ las marcas que incrementan su valor tienen una performance superior en t\u00e9rminos de su responsabilidad ambiental, social y con sus empleados.Los problemas de sustentabilidad no se limitan al medioambiente: en Argentina, cuestiones sociales como la pobreza encabezan la lista de preocupaciones.<\/p>\n\n\n\n En segundo t\u00e9rmino, preocupan la contaminaci\u00f3n del agua y la falta de acceso a agua limpia y segura.Los consumidores, m\u00e1s informados e involucrados que nunca, se sienten m\u00e1s empoderados y con la capacidad de cambiar la realidad con sus acciones cotidianas. De hecho, casi la mitad ha dejado de comprar una marca al no estar de acuerdo con la forma en la que trata al planeta, la sociedad o sus empleados.<\/p>\n\n\n\n Las personas est\u00e1n dispuestas a hacer esfuerzos, como llevar sus bolsas al supermercado, reutilizar envases o separar los residuos reciclables de los org\u00e1nicos. Sin embargo, no siempre las buenas intenciones se transforman en cambios de h\u00e1bitos: existe una grieta entre valores y acciones, porque en el d\u00eda a d\u00eda, hay otras prioridades.<\/p>\n\n\n\n Al momento de cambiar sus decisiones de compra, los consumidores se encuentran con muchas barreras: los productos sustentables suelen ser m\u00e1s caros y no est\u00e1n disponibles en todos los locales. \u201cLas empresas tienen que escuchar al consumidor y entender qu\u00e9 es lo que tienen que hacer para facilitar las decisiones de compra sustentable. Algunas personas necesitan un est\u00edmulo econ\u00f3mico, otras simplemente mayor claridad en la informaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n 1. La sustentabilidad se transform\u00f3 en un imperativo de los negocios, una oportunidad de diferenciaci\u00f3n: hay que pensar en ganar, no s\u00f3lo en no perder.<\/p>\n\n\n\n 2. Los consumidores se vuelven m\u00e1s conscientes y exigen a las marcas que act\u00faen de manera m\u00e1s responsable: es necesario pasar a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n 3. Los temas de sustentabilidad exceden los temas ambientales, y var\u00edan de acuerdo con cada categor\u00eda: cada marca debe encontrar el territorio donde puede jugar.<\/p>\n\n\n\n 4. Los consumidores est\u00e1n dispuestos a hacer esfuerzos que se traduzcan en un beneficio para su entorno cercano: es necesario entender lo que est\u00e1n valorando.<\/p>\n\n\n\n 5. Las marcas deben identificar y remover las barreras que impiden los cambios (Costo \/Disponibilidad): facilitar la decisi\u00f3n de compra.(Ficha T\u00e9cnica: 1002 entrevistas online, representativo nacional por g\u00e9nero, NSE, regiones y edades. Julio 2021)<\/em><\/p>\n\n\n\n Fuente: Mercado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La sustentabilidad 2021 a nivel global seg\u00fan el estudio de Kantar realizado en 35 pa\u00edses, \u00bfcu\u00e1les son los temas ambientales y sociales que los preocupan? \u00bfQu\u00e9 rol tienen que jugar las marcas?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16717,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-16715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sustentabilidad"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/sustentabilidad.jpg?fit=640%2C480","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-4lB","jetpack-related-posts":[{"id":14836,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/sustentabilidad-un-elemento-clave-para-las-marcas\/","url_meta":{"origin":16715,"position":0},"title":"Sustentabilidad, un elemento clave para las marcas","author":"admin","date":"10 marzo, 2020","format":false,"excerpt":"Las nuevas generaciones ya no solo buscan el beneficio del producto, sino que ahora buscan marcas que se adapten a sus sistemas de creencias y valores. 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