{"id":3421,"date":"2017-03-12T08:00:43","date_gmt":"2017-03-12T11:00:43","guid":{"rendered":"http:\/\/clusterciarnews.com.ar\/prensa\/?p=3421"},"modified":"2017-03-06T08:52:23","modified_gmt":"2017-03-06T11:52:23","slug":"marca-empleadora-la-importancia-de-alinear-la-comunicacion-con-lo-que-sucede-puertas-adentro","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/marca-empleadora-la-importancia-de-alinear-la-comunicacion-con-lo-que-sucede-puertas-adentro\/","title":{"rendered":"Marca empleadora: la importancia de alinear la comunicaci\u00f3n con lo que sucede puertas adentro"},"content":{"rendered":"<p><strong>Las nuevas generaciones de talentos no toleran las empresas que no son transparentes respecto de las experiencias reales que tienen los empleados. C\u00f3mo convertir a estos \u00faltimos en voceros positivos. El rol clave de los mandos medios<\/strong><\/p>\n<p>Cada\u00a0vez m\u00e1s empresas toman conciencia sobre la importancia que tiene el trabajo de Comunicaci\u00f3n y Capital Humano para construir una marca empleadora s\u00f3lida. Ambas disciplinas deben trabajar en conjunto, ya que cada una aporta su visi\u00f3n y sus herramientas.<\/p>\n<p>A la hora de reclutar y retener a los mejores talentos, la consolidaci\u00f3n de una marca empleadora es fundamental. Pero es igual de importante que lo que se <strong>proyecta hacia afuera<\/strong> sea <strong>coherente<\/strong> con lo que se percibe <strong>puertas adentro<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"eplAdDivBanner_7_Inline_video\"><\/div>\n<p>En la actualidad, las exigencias de las nuevas generaciones hicieron que la <strong>transparencia<\/strong> sea vista como un <strong>valor agregado<\/strong>. No solo resulta necesario para una compa\u00f1\u00eda posicionar su marca hacia el exterior, es decir, hacia el cliente, sino tambi\u00e9n hacia adentro, involucrando a sus empleados para que se sientan implicados.<\/p>\n<p>Por eso, el trabajo codo a codo entre Comunicaci\u00f3n y Recursos Humanos debe estar enfocado en generar un alto valor de &#8220;employer branding&#8221; teniendo en cuenta que<strong> lo que se comunica<\/strong> hacia el exterior debe <strong>fundamentarse <\/strong>con lo que <strong>se ofrece<\/strong>.<\/p>\n<p>Tan importante como mantener la firmeza de una buena marca empleadora, es comunicarla eficientemente. Cuando se logra esto, pueden <strong>evitarse<\/strong> problemas como la <strong>rotaci\u00f3n<\/strong>, la <strong>conflictividad <\/strong>interna o el <strong>escaso compromiso<\/strong> de los empleados que afectan a la productividad.<\/p>\n<p>No sirve hacer campa\u00f1as de marketing hacia afuera, si dentro de la compa\u00f1\u00eda la realidad es muy distinta. Las nuevas formas de comunicaci\u00f3n generan que los empleados, <strong>principales voceros<\/strong>, tengan la posibilidad de <strong>hacer p\u00fablicas sus experiencias<\/strong>.<\/p>\n<p>Si la percepci\u00f3n que tiene un trabajador es mala y lo hace saber, todo el trabajo realizado de &#8220;employer branding&#8221; habr\u00e1 sido en vano. Si por el contrario, la <strong>experiencia es positiva <\/strong>y los p\u00fablicos dan cuenta de la congruencia entre lo que la empresa comunica y lo que ofrece, la <strong>imagen se mantendr\u00e1 <\/strong>dentro de lo deseado.<\/p>\n<p>El \u00e1rea de <strong>Capital Humano<\/strong> tiene ciertas responsabilidades como generar reconocimiento, crear sentimiento de pertenencia, demostrar al empleado que trabaja en una compa\u00f1\u00eda alineada a sus valores, brindar un salario competitivo, generar motivaci\u00f3n y posibilidades de desarrollo, entre otras cuestiones.<\/p>\n<p>Pero por otro lado, el eje de todas las acciones mencionadas es una <strong>comunicaci\u00f3n fluida<\/strong>. La comunicaci\u00f3n externa debe dar muestra de lo que se vive dentro de la compa\u00f1\u00eda pero tambi\u00e9n estar <strong>alineada a la realidad<\/strong>, ya que los trabajadores valoran formar parte de una empresa con una imagen positiva.<\/p>\n<p>En cuanto a la comunicaci\u00f3n interna, debe ser efectiva y din\u00e1mica. Aqu\u00ed los<strong> mandos medios<\/strong>, quienes se encuentran entre la direcci\u00f3n y los empleados, cumplen un rol principal. Ellos deben<strong> ser &#8220;la voz&#8221;<\/strong> de la comunicaci\u00f3n interna de cara al staff, transmitir las estrategias de la direcci\u00f3n a los colaboradores de los niveles operativos, generar un feedback permanente, ser capaces de generar &#8220;engagement&#8221; y tener habilidades de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es debido a esta capacidad comunicativa que los mandos medios son tambi\u00e9n los <strong>mayores agentes del cambio <\/strong>en una organizaci\u00f3n, ya que eval\u00faan los recursos y la posibilidad de cumplir con la estrategia transmitida y parten desde all\u00ed con ideas innovadoras para lograr una mayor efectividad.<\/p>\n<p>Darles espacio para trabajar ayudar\u00e1 a que los objetivos de la organizaci\u00f3n puedan cumplirse y a que el esfuerzo realizado por las \u00e1reas de Comunicaci\u00f3n, Marketing y Capital Humano rinda sus frutos.<\/p>\n<p>Fuente: IProfesional<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las nuevas generaciones de talentos no toleran las empresas que no son transparentes respecto de las experiencias reales que tienen<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3423,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[7],"tags":[17],"class_list":["post-3421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/422025.jpg?fit=630%2C460","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-Tb","jetpack-related-posts":[{"id":6175,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/los-empleados-de-estas-industrias-suelen-recomendar-a-sus-amigos-ingresar-a-las-empresas-donde-ellos-trabajan\/","url_meta":{"origin":3421,"position":0},"title":"Los empleados de estas industrias suelen recomendar a sus amigos ingresar a las empresas donde ellos trabajan","author":"CLUSTERciar","date":"21 noviembre, 2017","format":false,"excerpt":"\u00a0Si existe o no el h\u00e1bito de los \"referidos\" en el plantel de una compa\u00f1\u00eda, es una se\u00f1al contundente sobre la salud de una marca empleadora \u00bfRecomendar\u00edas tu trabajo\u00a0a un amigo? 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