PuroMarketingLa publicidad es, en realidad, un elemento bastante viejo. Marcas, empresas o firmas de retail llevan haciendo publicidad desde siempre y han intentado posicionarse desde un primer momento ante los consumidores usando ese reclamo. Por ello, y aunque se suele tener la sensaci\u00f3n de que todo lo que se hace es absolutamente nuevo y absolutamente moderno, en muchas ocasiones no es m\u00e1s que un giro de algo que ya se exist\u00eda, una versi\u00f3n nueva y mejorada de algo que se llevaba much\u00edsimo tiempo haciendo.<\/p>\n
Y es que, si se analiza lo que se ha hecho en publicidad en el \u00faltimo siglo, se puede ver como existen ciertas tendencias que se han mantenido de forma recurrente. Ciertas ideas y ciertas pr\u00e1cticas se han ido continuando de forma reiterativa, como una suerte de constante. No hay que pensar m\u00e1s que, por ejemplo, en el uso de los famosos y las caras conocidas. Cambian los famosos y hasta el mercado del que se extraen sus nombres (los medios espa\u00f1oles de hace ochenta a\u00f1os est\u00e1n llenos de anuncios protagonizados por folkl\u00f3ricas que hoy no triunfar\u00edan) pero no la esencia. Usar a la cara popular ha sido un elemento recurrente.<\/p>\n
No es, por supuesto, el \u00fanico. De hecho, en The Drum han hecho un an\u00e1lisis de lo que se ha realizado en los \u00faltimos 100 a\u00f1os de publicidad que permite establecer claramente 10 ideas cruciales que nunca han llegado a desaparecer.<\/p>\n
Mostrar una personalidad propia<\/strong><\/p>\n Resulta bastante interesante que el primer punto que meten en el an\u00e1lisis sea, justamente, este. Hoy en d\u00eda, los consumidores esperan muchas m\u00e1s cosas de las marcas y quieren, sobre todo, que sean m\u00e1s \u00fanicas, m\u00e1s diferentes, con una personalidad m\u00e1s marcada. Lo cierto es que la cuesti\u00f3n no es nueva y ha funcionado durante mucho tiempo, dado que en realidad las marcas y los productos con una clara personalidad, con unas caracter\u00edsticas muy firmes y claras que el consumidor tiene muy claras desde el primer momento, han estado ah\u00ed durante todo el \u00faltimo siglo. No hay m\u00e1s que pensar en Chanel N\u00ba 5, el popular perfume y en la imagen asociada al mismo. Le funciona desde que lo crearon en 1921.<\/p>\n La cosa pegadiza<\/strong><\/p>\n Aunque es cierto que ahora mismo a las marcas les resulta mucho m\u00e1s complicado de lo que les resultaba hace unos a\u00f1os lograrlo, este ha sido uno de los tradicionales puntos de conexi\u00f3n con los consumidores y uno de los que ayuda a hacer que tengan siempre a la marca en la punta de sus lenguas, como apuntan en el an\u00e1lisis. Usar un elemento pegadizo, que cale, ayuda a hacer que se recuerde la marca de forma mucho m\u00e1s efectiva, ya sea con una iconograf\u00eda clara, con una m\u00fasica pegadiza o con una campa\u00f1a con un mensaje atractivo. Por pensar en un ejemplo reciente, se puede recordar, por ejemplo, c\u00f3mo los consumidores se quedaron con el 11888 como n\u00famero de informaci\u00f3n telef\u00f3nica gracias a su campa\u00f1a publicitaria asociada a los Pelochos y a la repetici\u00f3n del mensaje.<\/p>\n