{"id":3669,"date":"2017-04-12T08:00:17","date_gmt":"2017-04-12T11:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/clusterciarnews.com.ar\/prensa\/?p=3669"},"modified":"2017-04-12T11:03:19","modified_gmt":"2017-04-12T14:03:19","slug":"la-app-nacida-en-cordoba-que-llego-a-silicon-valley","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/la-app-nacida-en-cordoba-que-llego-a-silicon-valley\/","title":{"rendered":"La \u201capp\u201d nacida en C\u00f3rdoba que lleg\u00f3 a Silicon Valley"},"content":{"rendered":"
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Busca tratar el tabaquismo con realidad virtual, con una t\u00e9cnica de meditaci\u00f3n. La idea es de tres j\u00f3venes cordobeses que lograron que Google les cobijara el proyecto.<\/p>\n<\/div>\n

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Parece el guion del sue\u00f1o dorado de cualquier emprendedor: hace tres meses, tres j\u00f3venes de C\u00f3rdoba tuvieron el primer esbozo de idea de una aplicaci\u00f3n; hoy est\u00e1n en Silicon Valley cobijados por Google para \u201cincubarse\u201d como startup<\/em>, aprendiendo todo lo necesario para llevar a buen puerto esa idea.<\/p>\n

Emilio Goldenhersch, Nicol\u00e1s Rosencovich y Cristian Waitman son los responsables de Mindcotine, una aplicaci\u00f3n que busca tratar el tabaquismo con realidad virtual. Una idea disruptiva que, expuesta en el lugar indicado y en el momento justo, est\u00e1 llegando tan lejos como sus mismos impulsores jam\u00e1s hubieran pensado.<\/p>\n

\u201cEstamos cumpliendo el sue\u00f1o que nunca tuvimos\u201d, confirma Goldenhersch desde el sur de la bah\u00eda de San Francisco, en California y durante un break de almuerzo de una agitad\u00edsima primera semana de entrevistas, contactos y cursos con mentores. Mindcotine lleg\u00f3 all\u00ed luego de ser uno de los stands m\u00e1s visitados del festival South By SouthWest (o SXSW) en Austin, Texas, un evento que re\u00fane a conferencistas y expositores de m\u00fasica, cine y medios interactivos.<\/p>\n

\u00a0Lo que mostraron fue el producto en el que hab\u00edan trabajado durante el mes anterior en M\u00e9xico, donde Waitman vive desde hace a\u00f1os: todo, desde la aplicaci\u00f3n al contenido, pasando por el merchandising<\/em>, el networking<\/em> y la p\u00e1gina, empez\u00f3 a materializarse en esos 30 d\u00edas intensos. De all\u00ed, en auto al SBSW, donde har\u00edan doble aparici\u00f3n: una en la Casa Argentina y otra en la Casa M\u00e9xico. \u201cUno de los reclutadores de Silicon Valley asociado con GSV Lab, empresa a su vez asociada con Google, nos contact\u00f3 y desde la semana pasada estamos en Google. Luego ser\u00e1n tres meses m\u00e1s en Silicon Valley, ya en el marco del espacio de coworking de la aceleradora y con la posibilidad de trabajar mano a mano con la gente que nos present\u00f3\u201d, resume Emilio.<\/div>\n<\/div>\n
\n

\"Resultado<\/p>\n

En qu\u00e9 consiste<\/strong><\/p>\n

El \u201ctratamiento\u201d tiene 10 niveles y la idea general es que, a partir de situaciones que se producen en la realidad virtual, la persona entienda emp\u00e1ticamente su relaci\u00f3n con el tabaco. \u201cPara crear Mindcotine usamos terapias de exposici\u00f3n al est\u00edmulo, algo que se utiliza desde hace 25 a\u00f1os para tratar adicciones y que est\u00e1 validado por universidades como Stanford, Yale, Harvard y el MIT\u201d, explica el emprendedor.<\/p>\n

Goldenhersch no se equivoca cuando afirma sin falsa modestia que no est\u00e1n inventando la rueda. La originalidad, sin embargo, consiste en agregar mindfulness<\/em>, una t\u00e9cnica de meditaci\u00f3n guiada que busca conseguir tres objetivos en el paciente: reconocer el impulso de fumar, tomar una actitud de no juzgar y ser compasivo, y resignificar la relaci\u00f3n que se tiene con la adicci\u00f3n.<\/p>\n

El mindfulness<\/em>, m\u00e1s la exposici\u00f3n a trav\u00e9s de la realidad virtual y el monitoreo de sensores de biofeedback que permiten analizar el ritmo card\u00edaco o el tono de voz, completan el tratamiento. \u201cEntonces \u2013por ejemplo\u2013, a partir de los par\u00e1metros de variaci\u00f3n de la frecuencia card\u00edaca dentro del espacio virtual el usuario puede lograr la autorregulaci\u00f3n \u2018entrenando\u2019 en ese ambiente simulado\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n

La terapia de exposici\u00f3n ubica al paciente en la situaci\u00f3n de tener ganas de fumar, ansiedad y dem\u00e1s sensaciones para analizar c\u00f3mo manejar esa sensaci\u00f3n.<\/p>\n

Mantener los resultados y replicarlo a gran escala es el pr\u00f3ximo paso para que el tratamiento no se caiga. En ese plan, Mindcotine se completa con una comunidad on line donde comparten su experiencia quienes usan la aplicaci\u00f3n, env\u00edan invitaciones para \u201cdesafiar\u201d a otras personas a que se sumen. Cada nivel ganado es un paso m\u00e1s para ganarle al vicio de fumar. La ventaja es que se puede hacer en cualquier lugar y que no hace falta tener un visor de realidad virtual de los caros; se puede hacer con el cardboard (el de cart\u00f3n se consigue a 150 pesos). \u201cSi no ten\u00e9s obra social, o si no ten\u00e9s mucha plata, al menos ten\u00e9s el smartphone \u201d, dice Emilio.<\/p>\n

El lanzamiento final on line de Mindcotine est\u00e1 previsto para enero de 2018. \u201cSi funciona, lo vamos a replicar hacia el consumo del alcohol, y m\u00e1s adelante, a la comida chatarra y el az\u00facar\u201d, se entusiasma (y entusiasma) el emprendedor cordob\u00e9s.<\/p>\n

Qui\u00e9nes son<\/p>\n

Cristian Waitman.<\/strong> Es egresado de la carrera de Publicidad en la Universidad Siglo 21 e hizo un posgrado en la Universidad de Nueva York. Hace casi siete a\u00f1os que vive en M\u00e9xico. Tuvo una empresa de marketing digital y trabaj\u00f3 para marcas como MTV. Hoy, tiene una productora de realidad virtual que se llama Dreamo.<\/p>\n

Nicol\u00e1s Rosencovich<\/strong>. Egres\u00f3 en la primera camada de ingenieros en Biom\u00e9dica de la UNC. Trabaja hace 10 a\u00f1os en desarrollo de productos electrom\u00e9dicos, Se desempe\u00f1a en el Ministerio de Salud de la Provincia y en hospitales. Gan\u00f3 el Premio Innovar Argentina en 2013 por un test de diagn\u00f3stico preventivo. En enero renunci\u00f3 a su trabajo en CEC (empresa que fabrica equipos de electromedicina) para meterse de cabeza en Mindcotine.<\/p>\n

Emilio Goldenhersch<\/strong>. Vivi\u00f3 la \u00faltima d\u00e9cada en Israel, Estados Unidos, India y C\u00f3rdoba, y est\u00e1 a punto de recibirse de psic\u00f3logo en la Universidad Siglo 21.<\/p>\n

Secundaria.<\/strong> Los tres egresaron de la escuela israelita San Mart\u00edn.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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La idea es de tres j\u00f3venes cordobeses que<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3671,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":true,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[5],"tags":[17],"class_list":["post-3669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-transformacion-digital","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/desarrolladores.jpg?fit=1020%2C560","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-Xb","jetpack-related-posts":[{"id":6543,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/hay-que-pensar-en-grande\/","url_meta":{"origin":3669,"position":0},"title":"\u201cHay que pensar en grande\u201d","author":"CLUSTERciar","date":"28 enero, 2018","format":false,"excerpt":"Desde Silicon Valley, la argentina Agustina Fainguersch ide\u00f3 una aplicaci\u00f3n para detectar tempranamente virus y enfermedades. 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