Respuesta<\/strong>. Hacer m\u00e1s y mejor acci\u00f3n social, porque estamos convencidos de que se puede transformar la realidad desde la empresa. Tenemos una perspectiva din\u00e1mica. Tratamos de aprender a la vez colectivamente y en contacto con la sociedad y examinamos tendencias de c\u00f3mo va a ser la acci\u00f3n social en el futuro, desde la perspectiva de generaci\u00f3n de valor compartido.<\/p>\n \u201cDonde hay corrupci\u00f3n la justicia debe intervenir\u201d<\/p>\n P.<\/strong> \u00bfNo suena un poco un lavado de imagen de las empresas?<\/p>\n R<\/strong>. Un trabajo de este tipo puede ser una herramienta de marketing institucional y puede corromperse convirti\u00e9ndose en una especie de coartada. Pero el concepto que compartimos las compa\u00f1\u00edas que estamos en Seres es que cuando t\u00fa haces algo por la sociedad en la que trabajas redunda en tu propio beneficio. Es un enfoque pr\u00e1ctico que exige una generosidad de partida pero en la idea de que esa generosidad es rentable.<\/p>\n P<\/strong>. Suena un poco et\u00e9reo.<\/p>\n Leer tambi\u00e9n: Formar Valores, una necesidad social\u00a0<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n \u201cLa crisis nos ense\u00f1\u00f3 a depurar la parte m\u00e1s de marketing de la RSE\u201d<\/p>\n R<\/strong>. Puede que suene algo et\u00e9reo, pero hoy en d\u00eda el 80% del valor de la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 relacionado con intangibles como la reputaci\u00f3n, que tu empresa sea un sitio deseado para trabajar o que t\u00fa marca est\u00e9 asociada con valores. Hay todo un eje \u00e9tico de valores en la empresa que pasa por comprender el entorno en el que realizas tu acci\u00f3n, que es lo que gener\u00f3 la responsabilidad social corporativa. Hist\u00f3ricamente, las empresas actuaron primero de forma filantr\u00f3pica, lo que se llam\u00f3 la charity. Luego vino un entendimiento responsable de los problemas sociales. Y ahora llega un enfoque competitivo, porque resolver problemas para la sociedad es rentable y hace m\u00e1s competitiva a las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n P.<\/strong> Y la responsabilidad social corporativa (que ahora llaman responsabilidad social empresarial o RSE), \u00bfno consiste m\u00e1s bien en que la caridad desgrave?<\/p>\n R<\/strong>. La RSC va m\u00e1s all\u00e1 de la filantrop\u00eda. Es transformar la realidad resolviendo problemas sociales y aumentar as\u00ed la rentabilidad de la empresa. Si se puede tratar fiscalmente de una manera favorable mejor pero es evidente que hay que hacer los n\u00fameros para que no salga lo comido por lo servido.<\/p>\n P.<\/strong> \u00bfY en qu\u00e9 se diferencia del puro marketing?<\/p>\n R<\/strong>. Deben alinearse los valores que est\u00e1n en la misi\u00f3n de la empresa, su planteamiento estrat\u00e9gico con la coherencia de las actividades sociales que desarrolla. Los planteamientos deben ser consistentes con esa l\u00ednea y persistentes en el tiempo. Eso no quiere decir que no se le d\u00e9 luz a lo que haces pensando que eso genera elementos positivos de reputaci\u00f3n.<\/p>\n P.<\/strong> \u00bfY qui\u00e9n debe implicarse dentro de la empresa?<\/p>\n R<\/strong>. Debe haber una fuerte implicaci\u00f3n de la alta direcci\u00f3n porque esto no tiene sentido si no se comprende dentro de la estrategia de la compa\u00f1\u00eda. No es un asunto de verificaci\u00f3n operativa departamental. Hay m\u00e1s de 100 l\u00edderes que han participado en actividades de debate. Algunas compa\u00f1\u00edas han mandado empleados a Silicon Valley para ver lo \u00faltimo en innovaci\u00f3n social, porque ma\u00f1ana esas pr\u00e1cticas ser\u00e1n indiscutibles en la gesti\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n P.<\/strong> \u00bfY de qu\u00e9 proyectos en concreto pueden presumir?<\/p>\n R<\/strong>. Acabamos de presentar un informe con Deloitte en el que se pone de manifiesto que solo las 68 empresas que participaron en el informe invirtieron el a\u00f1o pasado 438 millones de euros en 5.500 proyectos sociales en los que participaron 110.000 empleados, y afectaron de forma directa a 11,7 millones de personas.<\/p>\n P.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 lecciones sacan de la crisis?<\/p>\n R<\/strong>. Nos ha permitido depurar los conceptos y convertir las tentaciones de utilizar la parte m\u00e1s est\u00e9tica y m\u00e1s de marketing de la RSE y convertirla en proyectos reales.<\/p>\n P<\/strong>. Se habla de la acci\u00f3n social de las empresas cuando la brecha entre los sueldos de los directivos y de sus empleados es cada vez mayor.<\/p>\n R.<\/strong> Las empresas han de dar respuesta a la construcci\u00f3n de un mundo m\u00e1s justo y es evidente que si la brecha salarial es enorme eso generar\u00e1 una tensi\u00f3n social que no ser\u00e1 positiva.<\/p>\n P.<\/strong> Se habla de tramas de pol\u00edticos corruptos. Pero en esas tramas siempre hay empresas que pagan comisiones.<\/p>\n R<\/strong>. Una sociedad tiene que tener unas leyes y una regulaci\u00f3n que hay que cumplir, y eso es incuestionable. Los temas de corrupci\u00f3n son condenables siempre, sin atender a hermosas teor\u00edas justificativas sobre los grados de corrupci\u00f3n o a que todo puede ser sujeto del debate intelectual. Donde hay corrupci\u00f3n, la justicia debe intervenir.<\/p>\n P.<\/strong> \u00bfNo le queda por recorrer mucho camino a Espa\u00f1a y sus empresas para parecerse a otros pa\u00edses avanzados?<\/p>\n R.<\/strong> Tenemos que estar muy orgullosos del recorrido a nuestra espalda. Desde los a\u00f1os 60 hasta aqu\u00ed hay muy pocas historias de crecimiento econ\u00f3mico y de reparto de renta en el mundo comparables a los de Espa\u00f1a. Tenemos elementos que mejorar como las relaciones con la Administraci\u00f3n o una mayor exigencia contra la corrupci\u00f3n pero no debemos ignorar lo positivo. Y en acci\u00f3n social es un pa\u00eds de vanguardia.<\/p>\n P.<\/strong> Volkswagen ten\u00eda una imagen de empresa responsable y ha resultado todo lo contrario. \u00bfEs el ejemplo que no hay que seguir?<\/p>\n R.<\/strong> No puedo opinar de asuntos que no conozco. Si el asunto es una estafa, es innegociable y habr\u00e1 que cumplir con la ley. Pero que existan estafas no invalidad toda la acci\u00f3n social de todas las empresas.<\/p>\n P<\/strong>. O sea, que la responsabilidad social empresarial es una herramienta \u00fatil y necesaria.<\/p>\n R.<\/strong> El mundo econ\u00f3mico y acad\u00e9mico le est\u00e1 prestando cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n. Se trat\u00f3 en la \u00faltima reuni\u00f3n en Davos, se estudia en universidades como Harvard y no es casual que todas las escuelas de negocio est\u00e9n en contacto con Seres y participen en el debate. Esta es una realidad transformacional que a\u00fan conocemos solo relativamente. Por eso, tenemos el compromiso de hacerlo m\u00e1s y mejor, y a pesar de todos los problemas que haya, la idea b\u00e1sica es la de estar convencidos de que las empresas son un elemento importante de la transformaci\u00f3n y el progreso de la sociedad.<\/p>\n Fuente: El pais<\/p>\n Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/p>\n
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