{"id":6383,"date":"2017-12-28T08:00:32","date_gmt":"2017-12-28T11:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/clusterciarnews.com.ar\/prensa\/?p=6383"},"modified":"2017-12-19T12:02:23","modified_gmt":"2017-12-19T15:02:23","slug":"el-metodo-netflix-para-que-los-ninos-escriban-bien-y-hagan-otras-cosas-bien-tambien","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/el-metodo-netflix-para-que-los-ninos-escriban-bien-y-hagan-otras-cosas-bien-tambien\/","title":{"rendered":"El M\u00e9todo Netflix para que los Ni\u00f1os Escriban Bien y Hagan Otras Cosas Bien Tambi\u00e9n"},"content":{"rendered":"

\u201cEl Airbnb de los hobbies\u201d, \u201cEl Mercadolibre de los juguetes de madera terciada para ni\u00f1os menores de ocho a\u00f1os\u201d o \u201cEl Uber de los paseadores de perros\u201d. Les juro que dos de los tres son reales.<\/strong><\/p>\n

Hoy me toca a m\u00ed. Lleg\u00f3 la hora de contarles el m\u00e9todo Netflix, que mencion\u00e9 varias veces, generando intriga, ansiedad e inter\u00e9s. Espero.<\/p>\n

Otra t\u00e9cnica habitual para llamar la atenci\u00f3n, como la de investir de glamour un proyecto asoci\u00e1ndolo a empresas de moda, es hacer listas, como la que compart\u00ed hace unos meses:<\/p>\n

7 motivos por los que ten\u00e9s que dejar de leer listas que empiezan con 7 motivos<\/p>\n

1. Hay muchas cosas m\u00e1s interesantes que leer – pero requieren profundizar. Estas listas son tan abarcativas que suelen ser demasiado superficiales.<\/p>\n

2. En general fallan en no poner las fuentes o forzar la informaci\u00f3n para poder armarlas.<\/p>\n

3. Se suelen inventar los t\u00edtulos basados en las b\u00fasquedas que se hacen m\u00e1s seguido en Google.<\/p>\n

4. Se hicieron estudios que muestran que los n\u00fameros al inicio de un t\u00edtulo aumentan las chances de que sea le\u00eddo.<\/p>\n

5. De hecho, n\u00fameros impares se leen m\u00e1s que pares. En particular el \u201c10\u201d muestra a la lista como forzada, por lo que es mejor evitarlo.<\/p>\n

6. Ergo, forzamos las listas para que sean 7 u 11 \u00edtems, por ejemplo.<\/p>\n

7. \u00bfMe entend\u00e9s?<\/p>\n

Caer en la tentaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

Uno de los primeros art\u00edculos que escrib\u00ed fue sobre algo que me apasiona: c\u00f3mo poner precios. Confundimos tanto Valor, Costo y Precio que casi todos tenemos oportunidades en esta \u00e1rea. Claro, con mi experiencia de pricing para miles de productos y clientes en dos pa\u00edses, me consideraba un experto. Con el t\u00edtulo tentativo de \u201c9 Consejos de Pricing para Freelos\u201d pensaba que mi art\u00edculo era excelente.<\/p>\n

Alguien que lo ley\u00f3 me dijo: \u201cEst\u00e1s escribiendo desde afuera, nunca fuiste freelo. Tu valor es la honestidad, compartir historias y tus aprendizajes. No pararte como experto\u201d.<\/p>\n

No lo publiqu\u00e9 nunca.<\/p>\n

Hay dos tipos de posteos: los de expertos y los honestos<\/p><\/blockquote>\n

Como dijo alguien cercano a un superh\u00e9roe, \u201cCon gran poder viene gran responsabilidad\u201d. Y mi responsabilidad, en este caso, es agregar valor a quien me regala su atenci\u00f3n. Y ese valor no proviene de que que\u00a0sea un gur\u00fa\u00a0o un experto: mi valor pasa por el esfuerzo que hago por compartir no s\u00f3lo lo que aprend\u00ed sino c\u00f3mo lo aprend\u00ed.<\/p>\n

La atenci\u00f3n es un bien cada vez m\u00e1s valioso<\/p><\/blockquote>\n

Entend\u00ed entonces tres claves para escribir, que llamo el \u201cM\u00e9todo Netflix\u201d.<\/p>\n

Lo superfluo<\/strong><\/p>\n

En 2016 recib\u00ed el premio al Dirigente del A\u00f1o de la Asociaci\u00f3n de Dirigentes de Empresa, que me llena de orgullo. El\u00a0video en Youtube fue visto por m\u00e1s de 5000 personas. Pero lo m\u00e1s interesante son las estad\u00edsticas de \u201cretenci\u00f3n\u201d: qu\u00e9 porcentaje dej\u00f3 de mirar en cada momento. As\u00ed, puedo ver que cuando\u00a0le digo a Mirtha Legrand algo as\u00ed como \u201cvieja\u201d (0:43), retengo a casi todos los que est\u00e1n viendo, pero que hab\u00eda perdido a algunos al\u00a0darme vuelta para ir al atril (0:27)<\/a>. Claramente lo m\u00edo es el conflicto y no el movimiento esc\u00e9nico.<\/p>\n

Imagino a Netflix haciendo eso mismo con cada programa: saben cu\u00e1ndo la gente se va y no vuelve y tambi\u00e9n cu\u00e1ndo uno pone pausa para ir al ba\u00f1o. De hecho, ser\u00eda genial que indicaran \u201cBuen momento para ir al ba\u00f1o\u201d, aunque ya\u00a0hay una app para eso.<\/p>\n

Por todo esto, cuando termino de escribir un art\u00edculo -o cualquier otra cosa que escriba- reci\u00e9n lo estoy empezando: lo reviso palabra por palabra y borro todas las que est\u00e1n de m\u00e1s. Si algo hace que uno pierda el inter\u00e9s, tengo que transformarlo o quitarlo. Es una especie de algoritmo, en donde miro la estructura general, los p\u00e1rrafos, las frases y las palabras.\u00a0Saber programar me ayuda. Una explicaci\u00f3n r\u00e1pida que di hace un tiempo para intentar tener un art\u00edculo interesante fue: \u201cPrimero escrib\u00ed introducci\u00f3n, nudo y conclusi\u00f3n. Despu\u00e9s borr\u00e1 la intro. Reduc\u00ed al 50% el nudo. Pon\u00e9 la conclusi\u00f3n adelante\u201d.<\/p>\n

Cuando escribimos para otro, tambi\u00e9n estamos compitiendo por la atenci\u00f3n del lector<\/p><\/blockquote>\n

Es mucho trabajo, pero yo lo pienso de esta manera: si mis art\u00edculos tienen 1000 palabras en promedio y un humano lee 200 por minuto, cada lector dedicar\u00e1 5 minutos a un art\u00edculo. Si 5000 lo leen, equivale a 417 horas leyendo (n\u00f3tese que desarrollar la cuenta completa, incluyendo el total de minutos, es innecesario: el lector es inteligente y puede hacer su cuenta si le interesa). Honestamente, siento que dedicarle solo 15\/20 horas a un art\u00edculo que va a recibir m\u00e1s de 400 de atenci\u00f3n es un robo. Voy a tener que seguir mejorando.<\/p>\n

El esfuerzo de preparaci\u00f3n (conferencia, escrito, video) tiene que ser consistente con la atenci\u00f3n que estamos buscando<\/p><\/blockquote>\n

Por su parte, obviamente\u00a0reviso una y otra vez la ortograf\u00eda y la gram\u00e1tica. Un art\u00edculo genial con errores de ortograf\u00eda parece descuidado, transmite desinter\u00e9s.<\/p>\n

La primera impresi\u00f3n tambi\u00e9n vale mucho para un art\u00edculo<\/p><\/blockquote>\n

Inteligentes<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de que\u00a0las listas\u00a0suelen estar escritas desde el punto de vista de expertos, tienen otro defecto. El mismo que tienen muchos art\u00edculos tanto en redes sociales como en peri\u00f3dicos, la televisi\u00f3n y hasta las publicidades. Si hacemos una curva de Gauss de la distribuci\u00f3n de la inteligencia (sea cual sea la inteligencia y como la midamos), todo el tiempo veo contenido creado para el primer cuartil, el de la izquierda en el gr\u00e1fico.<\/p>\n

Escribir como si los que leen fueran idiotas es una profec\u00eda autocumplida<\/p><\/blockquote>\n

Cuando reviso mis textos trato de eliminar explicaciones innecesarias. La palabra \u201cox\u00edmoron\u201d me encanta, tal vez porque la conoc\u00ed de grande. Cada vez que la uso me veo tentado a linkear a la definici\u00f3n, como si mis lectores no la conocieran. Si alguien no la entiende, seguramente sabe googlear. Y si no sabe googlear\u2026 Bueno, ya ense\u00f1an eso en la escuela, \u00bfno?<\/p>\n

Desafiar la inteligencia de tus lectores los involucra y atrapa<\/p><\/blockquote>\n

Storytelling<\/strong><\/p>\n

Contar historias est\u00e1 de moda. Est\u00e1 de moda desde hace 100.000 a\u00f1os, ya que es la forma en que la humanidad evolucion\u00f3. Pero, despu\u00e9s de algunas d\u00e9cadas de expertos dici\u00e9ndonos qu\u00e9 hacer (desde el maestro en el aula, el pol\u00edtico en el atril o el Tinelli de turno en la tele), ya no creemos que tengan la verdad absoluta. Queremos que nos cuenten su recorrido, que lo compartan con nosotros y que, en todo caso, lleguemos juntos a esa verdad. Es como el estudio de casos en las universidades: el libro de texto est\u00e1 muriendo, reemplazado por problemas de la vida real de los que aprendemos.<\/p>\n

Se ve claro en las conferencias, pero es exactamente igual cuando escribo este art\u00edculo o cuando preparo un mail: ya no queremos el l\u00edder que nos diga \u201c\u00a1T\u00fa, McCabe, a la azotea!\u201d. Ahora esperamos que nos traten como humanos y nos cuenten por qu\u00e9 la azotea es un lugar ideal para McCabe, el francotirador de SWAT.<\/p>\n

En todos lados competimos por la atenci\u00f3n<\/p><\/blockquote>\n

Y claramente Netflix lo hace tambi\u00e9n.<\/p>\n

Tratar al lector como inteligente y, sobre todo, dejar claro que el aprendizaje contin\u00faa, suele llevarme tambi\u00e9n a dejar \u201ccabos sueltos\u201d, algo que, adem\u00e1s, me permite saber d\u00f3nde enfocarme. Este art\u00edculo surgi\u00f3 porque varios me preguntaron, a lo largo de estos meses, \u201c\u00bfQu\u00e9 es el m\u00e9todo Netflix?\u201d. Bueno, tal vez no est\u00e9 tan mal asociarme a una marca exitosa\u2026 \u201cHola, soy Leo Piccioli, el Netflix de LinkedIn\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: Leo Piccioli<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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