{"id":8591,"date":"2018-08-13T09:54:46","date_gmt":"2018-08-13T12:54:46","guid":{"rendered":"http:\/\/clusterciarnews.com.ar\/prensa\/?p=8591"},"modified":"2018-08-13T09:54:46","modified_gmt":"2018-08-13T12:54:46","slug":"carlos-perez-a-veces-la-publicidad-era-carton-pintado-ya-no","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/carlos-perez-a-veces-la-publicidad-era-carton-pintado-ya-no\/","title":{"rendered":"Carlos P\u00e9rez: \u201cA veces la publicidad era cart\u00f3n pintado, ya no\u201d"},"content":{"rendered":"

Es uno de los publicistas argentinos m\u00e1s potentes. La agencia que lidera es considerada una de las m\u00e1s creativas de la regi\u00f3n y la m\u00e1s efectiva de la historia de acuerdo con los prestigiosos\u00a0premios Effies.\u00a0Carlos P\u00e9rez, el presidente de\u00a0BBDO Argentina, disert\u00f3 en el ciclo de conferencias de\u00a0Fundaci\u00f3n OSDE\u00a0y se dispuso a un mano a mano para hacer un an\u00e1lisis de escenario publicitario actual y hablar de tendencias. Es due\u00f1o de muchas certezas. Algunas son estas: \u201cLa televisi\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s vigente que nunca\u201d y \u201ca un Millenial no hay que venderle\u201d.<\/strong><\/p>\n

Te propongo empezar esta entrevista filosofando sobre un objeto: \u00bfqu\u00e9 significan las mesas para vos?<\/strong><\/p>\n

– Es el lugar de encuentro. Antes no exist\u00edan las mesas, \u00a1hasta hace poco te dir\u00eda! Porque eran lugares que se integraban en un momento dado, pero de manera muy ocasional. Pero hoy, en las agencias, la mesa es el lugar de trabajo constante porque se empieza a trabajar m\u00e1s por proyecto, de principio a fin. Es una metodolog\u00eda que la publicidad toma de la industria del software\u2026 Entonces hoy la mesa es el lugar de trabajo para poder desarrollar un proyecto de principio a fin\u2026<\/p>\n

– \u00bfNo es anacr\u00f3nico pensar en una mesa en tiempos en que podemos tener personas en distintos lugares del mundo pensando el mismo proyecto?<\/strong><\/p>\n

– \u00a0Eso puede pasar en determinado tipo de trabajos, cuando tu trabajo es casi de ensamblaje, s\u00ed. Pero cuando tu trabajo es simb\u00f3lico y de alta densidad conceptual, es m\u00e1s dif\u00edcil. Esa posibilidad de trabajar conjuntamente para desarrollar algo simb\u00f3lico necesita del encuentro de las personas.<\/p>\n

– Miremos hacia adelante, \u00bfa d\u00f3nde va la publicidad?<\/strong><\/p>\n

– Vamos a una cosa m\u00e1s integrada donde la publicidad es una expresi\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda. La comunicaci\u00f3n ya no es \u201cuna parte de\u201d. La comunicaci\u00f3n empieza a ser como la luz que ilumina a un planeta pero que sale desde adentro. Comunicaci\u00f3n es todo, es parte intr\u00ednseca de una compa\u00f1\u00eda y esto va a traer profundas consecuencias. Por ejemplo: la comunicaci\u00f3n no es algo que es lineal que se desarrolla al final. Si la comunicaci\u00f3n es todo, deber\u00eda estar al principio. Deber\u00eda haber responsables de comunicaci\u00f3n incluso dentro del directorio.<\/p>\n

– \u00bfSe puede seguir pensando la publicidad como un \u201ccart\u00f3n pintado\u201d o ya es indispensable un sustento fuerte atr\u00e1s?<\/strong><\/p>\n

– Se pod\u00eda pensar eso en el siglo 20. Muchas compa\u00f1\u00edas cre\u00edan en eso\u2026 en ese make up, en ese maquillaje que se pod\u00eda poner una compa\u00f1\u00eda. Hoy ya no se puede. Primero porque vos ves compa\u00f1\u00edas que pueden decir algo, pero inmediatamente hay un empleado o el familiar de un empleado que en\u00a0Twitter\u00a0<\/strong>o\u00a0FB\u00a0<\/strong>dice \u201cEsta compa\u00f1\u00eda miente. A mi hermano le pasa esto\u2026\u201d. \u00a1Y es genial que est\u00e9 pasando eso! Y creo que, por necesidad o conveniencia, no vas a poder emitir un mensaje contradictorio con lo que vos sos y te va a ir bien si lo hac\u00e9s de esa manera. Es importante descubrir una verdad que sea tuya, que sea de las compa\u00f1\u00edas. La publicidad muchas veces era cart\u00f3n pintado, era castillos en el aire, era una propaganda linda, ya no\u2026<\/p>\n

– \u00bfQui\u00e9n manda entonces: la marca o el consumidor?<\/strong><\/p>\n

– El consumidor, definitivamente. Pasa que la marca, en la medida en que sepa hablar, que tenga un punto de vista que sea interesante, que sea verdadero, que sea genuino, es un actor v\u00e1lido y habla. Y puede ser respetado y admirado y querido. Entonces no te digo que manda, pero es una relaci\u00f3n de pares.<\/p>\n

– \u00bfCu\u00e1l es la influencia de las nuevas tecnolog\u00edas en la industria publicitaria?<\/strong><\/p>\n

– \u00a0Nos obligan a ser m\u00e1s r\u00e1pidos. Pens\u00e1 que si le mand\u00e1s un\u00a0Whatsapp\u00a0<\/strong>a un amigo el promedio de respuesta est\u00e1 por debajo de los 4 minutos. Entonces si un amigo me responde en ese tiempo, \u00bfen cu\u00e1nto tiempo me deber\u00eda responder una empresa a una demanda m\u00eda?<\/p>\n

Desde la relaci\u00f3n, cambi\u00f3 un mont\u00f3n. Antes la marca estaba parada en un p\u00falpito y hoy es un par. Y la marca tiene que hacer ese gran cambio.<\/p>\n

– \u00bfMuere la televisi\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

– No, el objeto est\u00e1 m\u00e1s vigente que nunca. Todo el mundo mira cada vez m\u00e1s ese objeto f\u00edsico llamado televisor. Y la televisi\u00f3n va a tener una larga vida. La televisi\u00f3n de aire, el famoso broadcasting, se est\u00e1 redefiniendo. Pero para todo lo que es espect\u00e1culo y deportes la tele est\u00e1 m\u00e1s vigente que nunca.\u00a0La casa de Papel\u00a0<\/strong>por ejemplo, sale de un canal de televisi\u00f3n de Espa\u00f1a, no sale de\u00a0Netflix<\/strong>. Entonces el contenido termina imponi\u00e9ndose. Las buenas historias, ganan.<\/p>\n

– Hablemos de p\u00fablicos\u2026 \u00bfc\u00f3mo le vend\u00e9s a un Baby Boomer y a un Millenial?<\/strong><\/p>\n

– Desde el mismo lugar: la verdad. Hay patrones est\u00e9ticos y canales completamente diferentes. Probablemente sea m\u00e1s f\u00e1cil venderle a un Baby Boomer\u00a0<\/strong>y m\u00e1s dif\u00edcil llegar a un Millenial\u2026 Quiz\u00e1s a un Millenial no le tengas que vender y lo que haya que hacer sea formar parte de su conversaci\u00f3n. Entrar por ah\u00ed y hacer comentarios inteligentes. Pero sin venderle.<\/p>\n

Sobre Carlos P\u00e9rez<\/strong><\/p>\n

Carlos P\u00e9rez<\/strong>\u00a0comenz\u00f3 su carrera en 1992 en\u00a0Casares Grey\u00a0<\/strong>como trainee y en 1996 ya ocupaba el cargo de director general creativo. En el 2001 lider\u00f3 el lanzamiento de\u00a0BBDO<\/strong>\u00a0Argentina\u00a0<\/strong>junto con su actual socio\u00a0Daniel Melero<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: IN Neuqu\u00e9n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es uno de los publicistas argentinos m\u00e1s potentes. 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