{"id":91,"date":"2016-03-09T17:11:15","date_gmt":"2016-03-09T20:11:15","guid":{"rendered":"http:\/\/clusterciar.com.ar\/wp\/?p=91"},"modified":"2016-03-09T17:11:15","modified_gmt":"2016-03-09T20:11:15","slug":"7-tendencias-de-marketing-que-impactaran-durante-2016","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/7-tendencias-de-marketing-que-impactaran-durante-2016\/","title":{"rendered":"7 tendencias de marketing que impactar\u00e1n durante 2016"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"description\">La inversi\u00f3n en video m\u00f3vil ser\u00e1 vital en el presupuesto publicitario. Adem\u00e1s, la realidad aumentada y el internet de las cosas se convertir\u00e1n en oportunidades para las marcas a partir de este a\u00f1o<\/h2>\n<div class=\"col-md-12 ultra-wide-content\">\n<p>compa\u00f1\u00eda internacional especializada en el an\u00e1lisis estrat\u00e9gico de marcas, comunicaci\u00f3n y medios,\u00a0Millward Brown, public\u00f3 las predicciones para 2016 en materia de marketing\u00a0y lo que las empresas deber\u00e1n reflejar en sus campa\u00f1as para no estar ausentes del nuevo mundo m\u00f3vil.<\/p>\n<p><strong>1. M\u00e1s all\u00e1 de online y mobile, el marketing contextual<\/strong><\/p>\n<p>Los medios digitales son diferentes entre s\u00ed. El contenido de un smartphone no puede ser el mismo que el de la web. Actualmente hay una diversidad de medios: sociales, de b\u00fasqueda y videos online, streaming de m\u00fasica, etc. Los consumidores no los perciben como medios \u00fanicos y uniformes. Por esto, es necesario adaptar la publicidad de las marcas a la diversidad de medios y experiencias que estos generan. Los expertos recomiendan no quedarse \u00fanicamente con el contenido de los mensajes, sino que es m\u00e1s importante incluso, tener en cuenta el contexto.<\/p>\n<p><strong>2. Las marcas inteligentes se replantear\u00e1n la manera de crear anuncios eficaces para plataformas m\u00f3viles<\/strong><\/p>\n<div class=\"beiner-wrapper ads mediumrectangle wide\">\n<div class=\"beiner first\">Los usuarios de multipantallas pasan el 52% de su tiempo en dispositivos m\u00f3viles. Por esta raz\u00f3n, la inversi\u00f3n en video m\u00f3vil ser\u00e1 vital en el presupuesto publicitario. Adem\u00e1s, la realidad aumentada y el internet\u00a0de las cosas se convertir\u00e1n en oportunidades para las marcas a partir de este a\u00f1o. El concepto que los expertos advierten es la diferenciaci\u00f3n de contenidos seg\u00fan el medio, creando desde el inicio publicidades adaptadas a los dispositivos m\u00f3viles.<\/div>\n<\/div>\n<p><strong>3. Header Bidding impulsar\u00e1 el cambio en materia de Compra Program\u00e1tica<\/strong><\/p>\n<p>Durante 2015, las marcas adoptaron el llamado CPM (costo por cada mil impresiones) visible, en donde los anunciantes pagan s\u00f3lo por las impresiones vistas, no por el total de impresiones servidas en la web. Lo que se conoce como Header Bidding o tecnolog\u00eda de pre-subasta permite conocer la impresi\u00f3n antes de que la p\u00e1gina cargue, y ser\u00e1 la modalidad en la que se concentrar\u00e1n las compa\u00f1\u00edas, que les permitir\u00e1 llegar \u00fanicamente a los usuarios que est\u00e1n buscando.<\/p>\n<p>La medici\u00f3n de visibilidad online no est\u00e1 desarrollada a\u00fan pero el informe de Millward Brown aconseja integrarlos a los informes de las audiencias.<\/p>\n<p><strong>4. La TV conectada no eliminar\u00e1 la publicidad en TV tradicional<\/strong><\/p>\n<p>Los smart TV posibilitan la accesibilidad del contenido en cualquier momento, una mejor segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo y plataformas libres de anuncios. Otra de las caracter\u00edsticas beneficiosas de este medio es que los anuncios se pueden dirigir exclusivamente a los hogares relevantes. Para este a\u00f1o se espera que el 46% de los anunciantes asigne 1% de su presupuesto para la TV conectada. Sin embargo, no todo es color de rosas en el mundo smart y por el momento, la medici\u00f3n de audiencias en la TV interactiva no funciona bien. A esto se suma que la receptividad de los anuncios online a\u00fan es baja y las personas son m\u00e1s receptivas a los anuncios de la TV tradicional.<\/p>\n<p><strong>5. Las marcas desperdician millones cuando fallan al adaptar el creativo de video a los diferentes formatos<\/strong><\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en publicidad en video online crecer\u00e1 29% hasta llegar a los US$ 23.300 millones en 2017 y la TV tradicional pasar\u00e1 a ser un medio de comunicaci\u00f3n complementario enfocado en usuarios con poco\u00a0consumo\u00a0online. Millward Brown insiste en adaptar el contenido creativo seg\u00fan el formato en que se va a presentar. La utilizaci\u00f3n de microvideos ir\u00e1 en aumento, al igual que los formatos que permitan saltear anuncios. Las claves para la publicidad en video online son: despertar el inter\u00e9s, evitar la resistencia y conseguir el impacto de marca en los primeros 10 segundos. Estos ser\u00e1n tres puntos que los encargados de marketing de las compa\u00f1\u00edas deber\u00e1n tener en cuenta al momento de la planificaci\u00f3n de sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p><strong>6. El marketing de contenido llega a la junta directiva<\/strong><\/p>\n<p>Esta forma de marketing aparece integrado en videos y se considera como una forma de publicidad nativa, pero actualmente no se compra como anuncio pago. A pesar de esta realidad, un informe reciente de SmartInsights Europa afirma que el 97% de los profesionales de marketing creen en el poder del marketing de contenido. El potencial de este tipo de marketing consiste en involucrar a los consumidores en tiempo real. Se enfoca en una audiencia menor, de manera m\u00e1s dirigida y profunda. Este marketing deber\u00e1 ofrecer historias cautivadoras, que atraigan al p\u00fablico y lo conecten con la marca.<\/p>\n<p><strong>7. El marketing basado en la trayectoria del consumidor unificar\u00e1 las ventas y planificaci\u00f3n de medios<\/strong><\/p>\n<p>Las marcas tendr\u00e1n que crear experiencias de marca continuas y enriquecedoras a lo largo de toda la trayectoria del consumidor. Los mensajes consistentes de las marcas, difundidos por diferentes medios, permiten que los medios tradicionales amplifiquen el impacto de los digitales.<\/p>\n<\/div>\n<p>Fuente:\u00a0mba &amp; educacion Ejecutiva<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n en video m\u00f3vil ser\u00e1 vital en el presupuesto publicitario. 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