Los voyeurs pueden dar fe de esto: basta espiar un tel\u00e9fono m\u00f3vil en un colectivo, en un bar, incluso en una reuni\u00f3n laboral. Lo m\u00e1s probable es que el usuario est\u00e9 deslizando por la pantalla los posteos m\u00e1s recientes de las personas a las que sigue en Instagram, la reina absoluta de las redes sociales. La afirmaci\u00f3n no es arbitraria: con m\u00e1s de mil millones de cuentas activas a nivel global, est\u00e1 transformando la manera de consumir contenidos, de contar historias y hasta de hacer negocios. Pero hay m\u00e1s, ya que la creaci\u00f3n de Kevin Systrom y Mike Krieger, lanzada el 6 de octubre de 2010, acaba de agregar funciones para combatir el acoso, vali\u00e9ndose de la inteligencia artificial para escanear fotograf\u00edas e identificar a quienes incurren en este tipo de delito.<\/p>\n
Fernando Arocema, especialista en temas digitales de la consultora Mazal\u00e1n Comunicaciones, y director y docente de la diplomatura de Comunicaciones Digitales de la Universidad Siglo 21, compara al Instagram de hoy con el Facebook de 2009: \u201cSe trata de una red que crece de manera pronunciada, con novedades y sorpresas que mantienen el entusiasmo de los usuarios. Dos cuestiones sobresalen: el funcionamiento org\u00e1nico mediante el cual la plataforma muestra todo lo que se publica de acuerdo con los intereses de quien lo ve, y el gran alcance de los posteos, con una notable cantidad de interacciones, algo que ya no sucede en ninguna otra red\u201d.<\/p>\n
Instagram naci\u00f3 para compartir fotos, pero fue evolucionando seg\u00fan las necesidades comunicacionales. En la actualidad prevalecen las stories (videos cortos que se esfuman a las veinticuatro horas), los lives (videos en vivo) y la inminencia de IGTV como competencia de YouTube. \u201cLas stories est\u00e1n a punto de superar a los posteos del timeline. Representan un modelo de storytelling din\u00e1mico, vers\u00e1til y desconocido hasta hace pocos a\u00f1os \u2013dice Arocema\u2013. La sucesi\u00f3n autom\u00e1tica de videos e im\u00e1genes, y los recursos de sobreimpresos y filtros crearon un lenguaje similar al de la edici\u00f3n cinematogr\u00e1fica. Por otra parte, la fugacidad estimula la experimentaci\u00f3n, por lo que no hay riesgos si te equivoc\u00e1s\u201d.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se vive el fen\u00f3meno en el pa\u00eds? \u201cLa comunidad argentina es particularmente participativa y refleja muy bien la diversidad que se produce en un n\u00famero muy abarcativo de personas, ya sea en t\u00e9rminos de rangos etarios o de temas de conversaci\u00f3n\u201d, indica Gonzalo Arauz, responsable de relaciones de Instagram para Latinoam\u00e9rica. Como para muestra basta un bot\u00f3n, el ejecutivo menciona lo que aconteci\u00f3 en el \u00faltimo Mundial de f\u00fatbol disputado en Rusia: \u201cPese a haber quedado eliminada, la Argentina estuvo entre las diez selecciones que m\u00e1s conversaciones provoc\u00f3. \u00bfQu\u00e9 pas\u00f3 en este mismo aspecto con los jugadores? El podio lo encabez\u00f3, por supuesto, Lionel Messi\u201d.<\/p>\n
Si algo distingue a Instagram respecto de sus antecesores es la pasi\u00f3n irrefrenable que despierta en sus usuarios. \u201cEstamos ante una comunidad que fomenta un ambiente positivo, en el contexto de una plataforma sencilla en la que las personas pueden expresarse, sentirse seguras y conectarse con aquello que es de su agrado\u201d, gr\u00e1fica Arauz.<\/p>\n
Como todo espacio masivo, Instagram tiene sus l\u00edderes: los influencers, que no se reducen solo a las estrellas de los medios o a deportistas de \u00e9lite, sino a individuos \u201ccomunes y corrientes\u201d que, con un buen manejo de la herramienta, tambi\u00e9n pueden acceder a este pedestal. \u201cLos influencers tienen la capacidad de generar opini\u00f3n e impulsar comportamientos en un universo determinado. Esto incluye tanto a Messi como a una tribu local de m\u00fasica indie \u2013observa Arocema\u2013. Aquellos que hace tres a\u00f1os surgieron con una propuesta de contenidos consistente ostentan ahora cinco o seis cifras de followers y monetizan como influencers: cobran por difundir las informaciones de las marcas\u201d.<\/p>\n
Eso s\u00ed, quienes est\u00e9n esperando la f\u00f3rmula m\u00e1gica para ascender a este escalaf\u00f3n\u2026 se van a desilusionar con la explicaci\u00f3n de Arauz:\u2008\u201cNo hay secretos para convertirse en un influencer, pero s\u00ed algunas cualidades que todos ellos parecieran compartir: son aut\u00e9nticos, se conectan bien con la audiencia, muestran compromiso con sus seguidores y responden los mensajes, aun cuando hayan recibido infinidad de ellos en el d\u00eda\u201d. Arocema concuerda: \u201cInvierten muchas horas produciendo contenidos, con un enfoque tem\u00e1tico preciso \u2013se es influencer de gastronom\u00eda o bricolaje, no de ambas a la vez\u2013 y un alto grado de reciprocidad inicial \u2013buscan reconocimiento y feedback con otros influencers o candidatos a serlo\u2013\u201d.<\/p>\n
Por nuestros pagos se destacan distintos referentes. Una de ellas es Antonella Di Pietro, productora y organizadora de eventos a los que suelen asistir celebrities. Experta en comunicaci\u00f3n institucional, se enorgullece de los m\u00e1s de veinte mil seguidores que tiene su cuenta @antowedding. \u201cPretendo que mi comunidad, conformada en un 90% por mujeres j\u00f3venes, estudiantes y madres, encuentre experiencias, viajes y todo lo que se linkea con una mujer moderna, real y emprendedora\u201d, describe quien hizo su primer posteo el 22 de agosto de 2013. S\u00ed, una pionera. \u201cAl principio fue una vidriera para crear puentes con aquellos que se desempe\u00f1aban dentro de mi \u00e1rea. Luego mejor\u00e9 mi storytelling detallando el paso a paso de mi boda, mi embarazo, el nacimiento de mi hijo\u2026\u201d, repasa\u2008Di Pietro.<\/p>\n
Bernardita Siutti va camino a los ciento diez mil seguidores con @Mami.Alba\u00f1il. \u201cNunca imagin\u00e9 este boom. Cada vez son m\u00e1s los mensajes que recibo, y, aunque demore, los respondo a todos. \u00bfCu\u00e1l es el perfil de mis seguidoras? Quieren aprender todo el tiempo. Es muy satisfactorio cuando me mandan fotos de ellas mismas haciendo los arreglos en sus hogares, y subo esas im\u00e1genes a historias con el hashtag #girlpower\u201d, dice Siutti.<\/p>\n
Para Betina Su\u00e1rez, licenciada en Comunicaci\u00f3n y especialista en gesti\u00f3n de contenidos y redes, Instagram es una plataforma que se engloba dentro del ecosistema \u201cmujer, madre y argentina\u201d. \u201cEs la red del momento, la que m\u00e1s crece, donde est\u00e1n los lectores \u2013advierte la autora del libro Las madres tenemos derecho, con casi cuarenta y cinco mil seguidores\u2013. No existen perfiles de empresas distinguidos desde la forma, como son las fanpages en Facebook, y es tan visual que facilita su uso en cualquier espacio\u201d.<\/p>\n
Fernando Diez es dise\u00f1ador audiovisual. Desarroll\u00f3 contenido para medios durante m\u00e1s de diez a\u00f1os hasta que su hobby de recuperar muebles, objetos y materiales se torn\u00f3 una ocupaci\u00f3n full time. Hoy combina proyectos de comunicaci\u00f3n e imagen con su tienda online y las redes sociales de Don Terrenal (@don.terrenal), un polirrubro virtual donde, seg\u00fan sus palabras, \u201cse pueden pescar esas cosas simples: cachivaches, tesoritos, peque\u00f1as alegr\u00edas que le suman alma a la vida cotidiana\u201d. \u201cInstagram se impuso como un oasis est\u00e9tico de cuidado y calidad. Facebook o Twitter no implicaban necesariamente buena fotograf\u00eda. A medida que fue creciendo, Instagram subi\u00f3 la vara y dej\u00f3 de ser el lado B m\u00e1s relajado de sus pares\u201d, especifica Diez, quien pas\u00f3 de tener mil seguidores en 2013 a cincuenta mil en 2018.<\/p>\n
Ver\u00f3nica Mariani super\u00f3 los cuarenta mil seguidores con Alma Singer (@almasingerblog). \u201cAmo la fotograf\u00eda; por eso amo a Instagram \u2013confiesa\u2013. Al comienzo, all\u00e1 por diciembre de 2013, lo tomaba como un juego, pero con el tiempo pas\u00f3 a ser mi red m\u00e1s importante para divulgar lo que hago e intentar que el p\u00fablico se dirija hacia mi blog. Subo entre tres y siete posteos diarios, inclusive los fines de semana\u201d.<\/p>\n
Es que Instagram se posicion\u00f3 como una verdadera fuente de ingresos (no es casual que, en 2012, Facebook la haya adquirido por mil millones de d\u00f3lares). Brenda Haines, dise\u00f1adora de interiores y alma mater de @tuespacioorganizado, lleg\u00f3 m\u00e1s tarde a esta movida: reci\u00e9n lo hizo en agosto de 2016. Al que madruga Dios lo ayuda, y al que no tambi\u00e9n, ya que, desde entonces, cosech\u00f3 132.000 seguidores con sus propuestas de organizaci\u00f3n de viviendas, oficinas y locales comerciales, am\u00e9n de sus talleres, cursos, tienda online y libro. \u201cA Instagram la defino como una red aspiracional, con una cercan\u00eda a la gente y funciones inmediatas. Es como un WhatsApp con im\u00e1genes\u201d, ahonda.<\/p>\n
El de Haines no es un caso aislado. Siutti est\u00e1 abocada cien por cien a ser una \u201cmami alba\u00f1il\u201d: \u201cVend\u00ed mi empresa porque no pod\u00eda hacer las dos cosas en paralelo. Estoy ligada a varias marcas con las que tengo pautados una cantidad de videos por mes\u201d. En cuanto al v\u00ednculo con los clientes, Su\u00e1rez aclara: \u201cNunca escondo una alianza; por el contrario, la dejo bien clara, porque mis lectores son conscientes de que es como una tanda publicitaria que me permite seguir generando contenido \u2018gratis\u2019. A su vez, jam\u00e1s publicar\u00eda una marca que no consumo o que no apoyo realmente\u201d. En esta l\u00ednea, Mariani concluye: \u201cEmprendedores que aparecen en un Instagram que ya est\u00e1 instalado en la gente multiplican followers, consultas, compras y contrataciones. Es una rueda que se va retroalimentando\u201d.<\/p>\n
En nuestro pa\u00eds, las fechas m\u00e1s instagrameadas de 2017 fueron el 15 de octubre (D\u00eda de la Madre), el 20 de agosto (del Ni\u00f1o), el 20 de julio (del Amigo), el 18 de junio (del Padre) y el 3 de septiembre (d\u00eda posterior al partido que disputaron Boca y River). Las personalida- des que m\u00e1s likes recogieron en ese per\u00edodo fueron Valentina Zenere, Marley, Jimena Bar\u00f3n y Marcelo Tinelli. \u00bfLas fotos m\u00e1s populares? La de Leo Messi de vacaciones con Antonella Rocuzzo (m\u00e1s de cinco millones de likes), la de la misma pareja de luna de miel (m\u00e1s de un mill\u00f3n de likes) y la de Karol Sevilla (m\u00e1s de ochocientos mil likes).<\/p>\n
<\/p>\n
Fuente: Revista Nueva<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Desbanc\u00f3 a las dem\u00e1s redes sociales para convertirse en la preferida de los usuarios. Adem\u00e1s, se convirti\u00f3 en una puerta<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9337,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[19],"tags":[17],"class_list":["post-9335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-educacion-sociedad","tag-otros-medios"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/ccnews.com.ar\/prensa\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/portada-2.jpg?fit=1920%2C1080","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7L1gj-2qz","jetpack-related-posts":[{"id":9583,"url":"http:\/\/ccnews.com.ar\/prensa\/estudio-relaciona-el-uso-de-las-redes-sociales-con-el-aumento-de-la-depresion-y-la-soledad\/","url_meta":{"origin":9335,"position":0},"title":"Estudio relaciona el uso de las redes sociales con el aumento de la depresi\u00f3n y la soledad","author":"CLUSTERciar","date":"8 diciembre, 2018","format":false,"excerpt":"El experimento revel\u00f3 que aquellos que redujeron dr\u00e1sticamente el uso de redes sociales vieron caer significativamente sus s\u00edntomas depresivos. 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